Nykyään monet yritykset katsovat voittoa pidemmälle ja ovat alkaneet tehdä muita arvoja tärkeimmistä painopisteistään. Tämä yritysten sosiaalisen vastuun suuntaus tarkoittaa sitä, että yritykset yrittävät tehdä rahaa hyväksi maailmassa. Kun yritykset omistavat aikaa ja resursseja näihin sosiaalisiin, ympäristöön ja taloudellisiin syihin, he tekevät yritysten sosiaalisia investointeja. Yritykset investoivat näihin syihin monella eri tavalla.
Mikä on yritysten sosiaalinen sijoitus?
Yritysten sosiaaliset investoinnit ovat yritysten yhteiskuntavastuun muoto, joka on yhtiön yleinen lähestymistapa tai strategia, jolla parannetaan yhteisön tai koko yhteiskunnan sosiaalista, ympäristöllistä ja taloudellista hyvinvointia. Yritysten yhteiskuntavastuulla yhtiö voi olla useita erilaisia taktiikoita tämän strategian toteuttamiseksi, myös tekemällä yritysten sosiaalisia investointeja.
Yritysten sosiaaliset investoinnit tapahtuvat silloin, kun yritykset käyttävät rahaa tai resursseja hankkeisiin, jotka parantavat ympärillään olevaa maailmaa, ilman suoraa taloudellista hyötyä yritykselle. Yrityksen investoinnit yhteiskunnallisiin syihin voivat olla rahan muodossa, lahjoja luontoissuorituksina, työntekijöiden aikaa tai muita resursseja. Esimerkiksi yritys voi aloittaa säätiön apurahan myöntämiseksi tai työntekijöiden rohkaisemiseksi ottamaan pro bono-työtä. Yritys voi myös lahjoittaa tarvikkeita suoraan tarvitseville. Yhtiö voi tarjota työntekijöille, jotka maksavat vapaa-ajalla vapaaehtoistyötä paikallisessa hyväntekeväisyysjärjestössä.
Miksi yritykset tekevät tätä?
On olemassa muutamia eri syitä, miksi yritykset voivat halutessaan sijoittaa resursseja sosiaalisiin, ympäristöön tai taloudellisiin syihin. Aloittelijoille heidän pyrkimyksensä voivat tuottaa positiivista julkisuutta ja uutisia, mikä voi auttaa heitä houkuttelemaan uusia asiakkaita. Joka vuosi on erittäin julkisia listoja, jotka sijoittavat Yhdysvaltojen sosiaalisesti vastuullisimmat yritykset. Yritykset voivat myös kutsua tiedotusvälineiden jäseniä tapahtumiin tai vapaaehtoisretkiin, mikä voi johtaa myönteisiin uutisiin.
Palkka ja etuudet eivät riitä joillekin työntekijöille, ja monet ihmiset ovat nyt päättäneet työskennellä yrityksissä, jotka vastaavat heidän sosiaalisia arvojaan. Siksi jotkut yritykset voivat harjoittaa yritysten sosiaalisia investointeja houkutella ja palkata parasta lahjakkuutta. Koska yritysten sosiaalinen vastuu on tullut suosittu liiketoiminnan suuntaus, jotkin yritykset voivat myös ryhtyä sosiaalisiin aloitteisiin, jotta ne pysyisivät kilpailijoidensa tasolla.
Sosiaalinen vastuu voidaan myös sisällyttää yrityksen operaatioon, erityisesti käynnistysvaiheessa. Näille yhteiskunnallisesti tietoisille yrityksille on uusi merkki: B-yhtiöt. Yritysten, jotka ansaitsevat B Corporationin emoyhtiön sertifioinnin, on täytettävä tietyt niiden sosiaaliseen ja ympäristöön liittyvät vaatimukset.
Mitä Corporate Social Investment näyttää?
Nykyaikaisista yrityksistä on monia erilaisia esimerkkejä yritysten sosiaalisista investoinneista. Esimerkiksi Warby Parker lahjoittaa rahaa ja silmälaseja tarvitseville ihmisille ympäri maailmaa "Osta pari, anna pari" -ohjelman. Duracell lahjoittaa ilmaisia paristoja perheenjäsenille, jotka tarvitsevat hurrikaanien, tornadojen ja tulvien kautta PowerForward-ohjelman kautta. Microsoftin aikakatkaisuohjelma lahjoittaa 25 dollaria joka tunti sen ajan, jolloin sen työntekijät viettävät vapaaehtoistyötä. Google sovittaa työntekijöiden lahjoitukset voittoa tavoittelemattomiin yrityksiin ja järjestää vuosittain vapaaehtoistyöpäivän joka kesä. Colgate-Palmolive antaa ilmaisia hammaslääkäritutkimuksia ja suullisen terveyden koulutusta miljoonille lapsille ympäri maailmaa.
