Markkinointiosaston organisaatiorakenne voi olla yhtä yksinkertainen kuin yrittäjä, jolla on sekä toimitusjohtajan että markkinoinnin päällikkö. Vaihtoehtoisesti yhdessä yrityksessä voi olla kymmeniä ihmisiä, joilla on markkinointiosaston johtaja; satoja ihmisiä, jotka toimivat tuotepäälliköinä, ja tuhansia myyntiä.
Yleinen tavoite
Organisaatiorakenne toimii yrityksen arkkitehtuurina, joka ohjaa, navigoi ja saavuttaa linjauksen kaikkien markkinointitoimista vastaavien tahojen auttamiseksi auttamaan kaikenkokoisia yrityksiä täyttämään tavoitteensa ja tavoitteensa.
Executive Level
Useimpien maailman suurimpien yritysten, kuten Procter & Gamblen ja Wal-Martin, markkinointiyksiköitä johtaa markkinointijohtaja. Tämä henkilö valvoo sekä sisäisiä että ulkoisia markkinointitoimia ja raportoi yhtiön toimitusjohtajalle. Hänellä on valtavat vastuut ja vastuu markkinointi-, myynti- ja markkinointiviestinnästä.
Markkinointi osasto
Markkinointiosasto keskittyy kaikkiin tuote- ja bränditoimintoihin, ja sitä johtaa yleensä markkinoinnin johtaja. Ohjaajan alla olevat tuote- tai tuotemerkin haltijat on yleensä osoitettu tiettyyn tuotemerkkiin tai tuoteryhmään.
Esimerkiksi Procter & Gamble antaa jokaiselle tuotteelle tuotemerkin johtajan. Brändijohtajilla on sisäinen ja ulkoinen vastuu. Sisäisesti ne ovat vastuussa markkinointistrategioiden kehittämisestä, hinnoittelun asettamisesta, mainostalousarvioiden laatimisesta ja asetettujen myynti- ja volyymisuhteiden saavuttamisesta eri vähittäiskaupan ja jakelukanavien, kuten päivittäistavarakaupan, huumeiden ja suurten vähittäismyyjien ja myymälöiden kautta.
Ulkopuolella tuotemerkin johtajat ohjaavat, valvovat ja hyväksyvät omalle tuotemerkkilleen kehitetyn mainonnan osoitetulla mainostoimistolla. Merkittävän tuotteen tuotemerkin johtaja voisi valvoa vuosittaista mainosbudjettia hyvin sadoille miljoonille dollareille vuosittain.
Markkinointiviestintäosasto
Tämä osasto on yleensä erillään markkinointiosastosta ja sitä johtaa markkinointiviestinnän johtaja. Markkinointiviestintäosaston osastot sisältävät yleensä julkisia suhteita, julkisia asioita ja mediasuhteita. Yleisiä vastuita ovat kaikkien vuosikertomusten, lehdistötiedotteiden ja tiedotusvälineiden tiedustelujen kehittäminen. Esimerkiksi tiedotusvälineiden tiedustelut Bank of Americaille tilisiirtomaksuista ohjataan mediaviestinnän johtajalle markkinointiviestintäosastolla. Viimeaikaiset trendit kuluttajatuotannossa, tuotteiden palauttamisessa, kriisin ja maineen hallinnassa, osakemarkkinoiden tulosraporteissa, ekologiassa ja "vihreässä" liikkeessä, yritysten sosiaalinen vastuu ja muut kysymykset ovat merkittävästi laajentaneet markkinointiviestintäosaston roolia ja merkitystä.
Myyntiosasto
Myyntiosasto vastaa markkinointipäällikön asettamien myynti- ja volyymitavoitteiden täyttämisestä. Osastoa johtaa yleensä myyntijohtaja. Myyntiosasto tekee tiivistä yhteistyötä markkinointiosaston kanssa ja tarjoaa tärkeitä näkemyksiä ja palautetta asiakkaiden tarpeista, ongelmista ja kilpailusta. Suurin osa heidän työstään on ulkoista. Niiden tehtävänä on kehittää vahvoja kestäviä suhteita vähittäiskauppiaiden ja avainasiakkaiden kanssa ja lisätä myyntitilauksia. Myyntiosaston palaute on kriittinen ja perustuu suuresti uuteen tuotekehitykseen, hinnoitteluun ja uusien kanavien tunnistamiseen jakeluun, myyntiin ja markkinointiin.
