Innovaatioiden teorian hajauttaminen yksinkertaistuu usein keskittymään pelkästään tuotteeseen tai innovaatioon, huomioimatta monimutkaisia yhteiskunnallisia, kulttuurisia, taloudellisia ja muita tekijöitä, jotka määräävät tuotteen yhteiskunnallisuuden. Diffuusiotutkimus, jossa keskitytään muutamaan valittuun innovaatioon, ei usein edisty ja tekee tärkeitä päätelmiä suuremmasta teoriasta.
Eturistiriitoja
Diffuusio-tutkijat tekevät usein yhteistyötä valmistajien kanssa tutkiessaan uutta tuotetta tai innovaatiota. Valmistajan prioriteetin tarpeiden antaminen voi vaarantaa näiden tutkimusten laadun. Lisäksi valmistajat priorisoivat usein asiakkaan mieltymykset ja makut - tekijät, jotka voivat lisätä triviaalista ja teoreettista spin diffuusiotutkimukseen. Tutkimustulokset ovat usein heikompia ja vähemmän luotettavia, kun ne keskittyvät liiketoimintamalliin verrattuna sosiaaliseen prosessiin, jossa diffuusio tapahtuu.
Kulttuurierot
Diffuusiotutkimus voi sivuuttaa kulttuurisäännöt. Esimerkiksi Perun kylässä vuonna 1955 tehty tutkimus terveyskampanjasta kertoi kyläläisille, jotka vastustivat ylivoimaisesti kiehuvaa vettä. Terveydenhuollon työntekijät eivät huomanneet kyläläisten mieluummin kylmää, "kypsentämätöntä" vettä. Tuotteeseen tai ideaan keskittyminen, kun kulttuuriperinteitä ei oteta huomioon, voi johtaa epäonnistuneisiin yrityksiin levittää. Tämäntyyppinen kampanja hyötyisi antropologisesta lähestymistavasta, jossa tarkastellaan asianomaisten henkilöiden päivittäistä näkökulmaa.
Taloudelliset erot
Monilla yhteiskunnilla ei ole tarvittavaa infrastruktuuria tai verkostoja uuden teknologian edistämiseksi ja käyttöönottamiseksi. Diffuusiotutkimus on usein keskittynyt enemmän itse innovaatioon eikä näihin sosiaalis-kulttuurisiin eroihin. Tutkimukset osoittavat, että teknologiset innovaatiot ovat menestyksellisempiä, kun ne tarjoavat kuluttajalle hyödyllisen roolin. Monet yhteiskunnat ympäri maailmaa kohtaavat kuitenkin taloudellisia rajoitteita tai oikeudellisia esteitä, jotka voivat tehdä innovoinnin hyödyt tai tehokkuuden vanhentuneiksi. Köyhtynyt kansakunta voi esimerkiksi käyttää vain vähän sosiaalista verkostoitumista tai uusinta langatonta internet-teknologiaa.
Huono tieto
Huonosti määritellyt yritykset toteuttaa idea tai innovaatio voivat haitata leviämistä. Esimerkiksi kansalliset terveysryhmät voivat antaa ristiriitaisia tietoja mammografiaseulonnan sopivasta iästä. Tämä yhteisymmärryksen puute sekoittaa julkiset ja sairausvakuutusyritykset, mikä hidastaa tämän tärkeän hoidon leviämistä. Internet, joka on valtava tietolähde, voi myös toisinaan sekoittaa kuluttajia harhaanjohtaviin ja vastakkaisiin tosiseikkoihin ja mielipiteisiin. Tutkimukset osoittavat, että monet potilaat ovat kiinnostuneita verkkotekniikasta, jonka avulla he voivat määrittää oman hoidonsa. Lääkärit ovat varovaisia näistä sovelluksista väärinkäytön mahdollisuuden vuoksi.
