Tuotteen elinkaari on ajanjakso, jona uusi tuote tuodaan yleisölle, kunnes se ei enää ole kysyntää. Tuotteen elinkaari on jaettu neljään vaiheeseen: tuotteen käyttöönotto, sen kysynnän kasvu, tuotteen kypsyys ja sen lasku. Neljä vaihetta edustavat tuotteen tietoisuutta kuluttajan silmissä, mutta voitto johtui sen myynnistä sekä markkinoinnin ja hinnoittelun muokkaamisesta.
esittely
Esittelyvaihe on tuotteen käynnistäminen kuluttajille. Tulos ja myynti eivät ole suuri huolenaihe tuotteen elinkaaren tässä vaiheessa, ja painopiste on enemmän tuotetietoisuudessa. Tuotteen hinta voi olla alhainen, jotta ostajat voivat testata sen laadun ja hyödyllisyyden tai korkean, jotta uuden tuotteen markkinointikustannukset voidaan korvata tuotteesta riippuen. Yksi tärkeimmistä tavoitteista esittelyvaiheessa on luoda tuotemerkin kuva.
Kasvu
Tuotemerkin markkinoinnin jatkuva pyrkimys tuotteen elinkaaren kasvuvaiheessa ja suuri määrä rahoitusta käytetään usein mainontaan laajemmalle yleisölle. Hinta säilytetään usein pitääkseen kysynnän tai vähentämällä sitä houkuttelemalla lisää ostajia. Kasvuvaihe tuo yleisesti suuria tuloja, kun tuotteen suosio kasvaa ja jakelu laajenee vastaamaan kuluttajien kysyntää.
kypsyys
Kypsyysvaihe voidaan suunnitella tarkastelemalla kilpailijoita ja niiden pyrkimyksiä luoda tuotemerkkikuvansa hyvin samanlaisen tuotteen kautta. Markkinat tulevat kyllästymään, vaikka tulot voivat jatkua, mutta ne voivat nousta. Tuotteen ominaisuuksia voidaan vahvistaa yrittäen erottaa tuote muista. Yksi tärkeimmistä tavoitteista kypsyysvaiheen aikana on tuotteen käyttöiän pidentäminen, ennen kuin kuluttajat eivät enää ole kiinnostuneita.
aleneminen
Hylkääminen, koska tuotteen elinkaaren viimeinen vaihe, tarjoaa yrityksille mahdollisuuden valita yksi kolmesta vaihtoehdosta tuotteen osalta. He voivat halutessaan peruuttaa tuotteen hyllyiltä - alentamalla huomattavasti hintaa ja tyhjentämällä varastotarjontaa - ajaa edellisten markkinointitoimien yhteistuotteita tuotteen myymiseksi tai nykyisen tuotteen ylläpitämiseksi siinä toivossa, että muut kilpailijat vetäytyvät markkinoille. Hylkääminen voi johtua kuluttajien mieltymysten muutoksista tai muodin muutoksista.
