Joillekin median kuluttajille sanat "eettinen mainonta" saattavat tuntua oxymoronilta, mutta mainosala huolehtii etiikasta. Tämä johtuu osittain siitä, että he mieluummin ovat itsesääntelyä kuin on joku muu, kuten hallitus, säätelee heitä. Vakuuttaa valtion hallitukset siitä, että eurooppalainen mainosala ei tarvitse sääntelyä, se seuraa Kansainvälisen kauppakamarin konsolidoitua eettistä säännöstöä. Koodin noudattamista valvoo joukko itsesäätäviä organisaatioita koko mantereella.
Eettisen mainonnan ominaisuudet
Kansainvälisen kauppakamarin markkinointi- ja mainontakomitean mukaan eettisen mainonnan pitäisi olla "rehellinen, oikeudellinen, kunnollinen ja totuudenmukainen" ja sen pitäisi tarjota "nopea ja helppo korvaus rikkomusten sattuessa". Kansainvälinen rikostuomioistuin kehottaa myös mainostajia olemaan sosiaalisesti vastuullisia pidättäytymästä syrjintää mihinkään ryhmään tai hyödyntämään kärsimystä, kunnioittaen ihmisarvoa ja tuottamatta mainoksia, jotka näyttävät kannustavan väkivaltaa tai laitonta toimintaa. ICC-säännöstön yksityiskohtaisemmat kohdat käsittelevät perusteltujen väitteiden käyttöä, totuudenmukaisia lausuntoja ja perusteltuja vertailuja tuotteen mainostamiseen.
Kannustimet mainostajille
Mainostajia kannustetaan noudattamaan ICC: n konsolidoitua koodia useilla itsesäätävillä organisaatioilla. Jokainen organisaatio rahoitetaan mainosyhteisöltä ja sillä on toimivalta maantieteellisellä alueella tai tietyllä mainosalalla. SRO tarjoaa neuvoja mainostajille ennen kuin he julkaisevat mainoksia, antavat ennakkotarkastuksia mainoksille Euroopan maissa, joissa se on laillisesti vaadittu, ja käsitellä kuluttajien valituksia. SRO: n päätösten noudattaminen on enimmäkseen vapaaehtoista, mutta Euroopan mainostandardien liitto kannustaa teollisuuden sidosryhmiä muistamaan, että yleisö näkee mainostajat vain uskottavasti itsesäätelyinä, jos SRO: t pysyvät puolueettomina ja teollisuus seuraa neuvojaan.
Erityinen huolenaihe lasten kuluttajille
Kansainvälisen rikostuomioistuimen konsolidoitu säännöstö ilmaisee erityisen huolensa muutamista asioista. Yksi huolenaihe on lasten rooli mainonnan kuluttajina. Koodissa säädetään, että aikuisille tarkoitettuja tuotteita ei saa markkinoida lapsille, eikä lapsille suunnatun mainonnan pitäisi hyväksyä väkivaltaa tai haitallista käyttäytymistä. Koska lapset ovat uskollisempia kuin aikuiset, koodi varoittaa myös mainostajia erottelemasta fantasia-skenaarioita ja todellisuutta mainostaessaan, mitä heidän tuotteitaan voi tehdä.
Erityistä huolta yksityisyydestä
Toinen ICC: n huolenaihe on kuluttajien yksityisyys. Erityisesti nyt, kun markkinoijat voivat mainostaa tuotteitaan sosiaalisen median kautta, käytetään yksityiskohtaisia tietoja kuluttajien online-toiminnoista sen määrittämiseksi, mitkä kuluttajat saavat mainokset. ICC ei kiellä tätä, vaikka se rohkaisee mainostajia keräämään tietoja vain "erityisiin ja laillisiin tarkoituksiin", käyttää tietoja vain näihin tarkoituksiin ja päästä eroon siitä, kun nämä tavoitteet on saavutettu. Siinä ei anneta lisäohjeita siitä, mikä olisi oikeutettu syy kuluttajatietojen keräämiseen, mutta siinä täsmennetään, että kuluttajien olisi voitava kieltäytyä, jos he eivät halua kerätä tietojaan.
