Markkinoinnin ympäristöanalyysi auttaa yritystä ymmärtämään ulkoisia voimia, jotka voivat vaikuttaa siihen. Ympäristö tai ulkoiset voimat ovat usein tekijöitä, joita yritys ei voi hallita, mutta on tärkeää olla tietoinen ympäristönäkökohdista markkinointisuunnitelman valmistelussa tai uuden tuotteen markkinoille saattamisessa. Yleisin tapa laatia markkinoinnin ympäristöanalyysi on suorittaa PESTLE-analyysi, joka tarkoittaa poliittista, taloudellista, sosiaalista, teknologista, oikeudellista ja ympäristöä, kaikilla liiketoimintaan vaikuttavilla aloilla. Francis J. Aguilar hyvitetään ensimmäisellä PESTLE-tutkimuksella vuonna 1967.
Tunnista PESTLE-analyysin suorittamisen tarkoitus. Organisaatiosi saattaa tuoda markkinoille uuden tuotteen tai palvelun, siirtymällä uuteen markkinoille olemassa olevalla tuotteella, luomalla strategisen markkinointisuunnitelman tai analysoimalla ympäristötekijöitä, jotka ovat aiheuttaneet viimeaikaisen myynnin laskun. Tunne tavoitteesi, jotta voit keskittyä ponnisteluihisi.
Tutki poliittisia tekijöitä, jotka vaikuttavat aiheeseen. Saattaa olla odottamatta lainsäädäntöä, joka vaikuttaisi siihen, miten voit markkinoida tuotteitasi, vähentää valtion menoja, jotka vaikuttavat kassavirtaan, tai poliittisia tekijöitä oman organisaationne sisällä, kuten enemmistöosakkaat, jotka vastustavat uutta ajatusta.
Tutki taloudellisia tekijöitä, jotka saattavat vaikuttaa sinuun. Huonot taloudelliset olosuhteet saattavat merkitä sitä, että kohdeyleisösi on vähentänyt menojaan eikä ole valmis maksamaan tuotteistasi yhtä paljon. Tietyntyyppisen liiketoiminnan käynnistämisessä voi olla verotuksellisia vaikutuksia tai verokannustimia ympäristöystävällisen tuotteen käyttöönotolle.
Tunnista sosiaaliset tekijät, jotka voivat vaikuttaa aiheesi. Kuluttajien mielipiteet, trendit ja ostomallit, yrityksen tuotemerkki ja etniset tai uskonnolliset näkemykset ovat kaikki mahdollisia sosiaalisia tekijöitä.
Keskustele teknologiasta ja sen vaikutuksista yritykseesi tai tuotteeseesi. Olitpa ottamassa käyttöön uutta teknologiaa markkinoille tai tarvitset teknologiaa liiketoimintaa varten, teknologia on tärkeä asia. Tutki käytettävissä olevia teknologian, kilpailun ja Internetin vaikutuksia.
Tarkastellaan liiketoiminnan harjoittamisen, tämän tuotteen käyttöönoton tai markkinoille pääsyn oikeudellisia vaikutuksia. Saatat joutua ottamaan lisää vastuuta esimerkiksi siirtymällä nuorisomarkkinoille, ja saatat joutua kantamaan ylimääräistä vakuutusta mahdollisten oikeusjuttujen kattamiseksi. Lainsäädäntö voi myös olla osa oikeudellista vaikutusta.
Tarkista suunnitelmasi ympäristövaikutukset. Jos otat käyttöön ympäristöystävällisen tuotteen, se voi avata ovia uusille markkinoille. Jos tuote on haitallista ympäristölle, sinulla on muita oikeudellisia huolenaiheita.
Tarkista jokainen tekijä ja arvioi sen merkitys. Määritä vaikutusten taso, joka sillä voisi olla markkinointisuunnitelmallesi, ja onko vaikutus positiivinen vai negatiivinen. Käsittele kaikki negatiiviset vaikutukset, joilla on suuri merkitys ennen ideasi tai tuotteen käyttöönottoa, tai laatia suunnitelma niiden voittamiseksi.
vinkkejä
-
Jos huomaat, että sinulla on suuri määrä korkeat riskitekijöitä, jotka vaikuttavat ideaasi, kannattaa harkita uudelleen, onko nyt oikea aika tuoda kyseinen tuote tai idea markkinoille. Voit myös tutkia tapoja muuttaa sitä niin, että riskejä ja negatiivisia vaikutuksia on vähemmän.
