"Mielenterveys" on lähestymistapa, jolla mitataan tapaa, jolla kuluttajat ajattelevat tiettyjä tuoteryhmässä olevia tuotemerkkejä. Jos kuluttaja ajattelee brändiä X useammin kuin brändi Y harkittaessa keittoa, esimerkiksi brändi X on saavuttanut suuremman osan mielestä. Markkinointiryhmien tärkeä tavoite on rakentaa ja suojata mielen osuutta tehokkaalla paikannuksella ja viestinnällä.
Tuotemerkin paikannus
Konsultointi Brand Brandin mukaan tuotemerkin sijoittaminen on ”henkinen tila, johon brändin tulisi kohdistaa kohderyhmän mielissä”. Markkinointiryhmän on saatava kuluttajat vakuuttuneeksi siitä, että tuotemerkki tarjoaa parhaan yhdistelmän ominaisuuksista ja eduista jotka vastaavat heidän tarpeitaan. Pelkkä viestintä ei voi maksimoida mielen osuutta. Kuluttajan kokemus brändin ostamisesta ja käytöstä vahvistaa muita brändin ominaisuuksia.
Kuva
Kuvan ja kokemuksen johdonmukaisuus on välttämätöntä mielen osuuden parantamiseksi. Tuotemerkin konsultoinnin Mind / Share mukaan ”tuotteita ostetaan sen vuoksi, mitä he tarkoittavat, ei sen vuoksi, mitä he tekevät.” Markkinoijat tarvitsevat kehittää brändin identiteettiä ja viestintäohjelmaa, joka esittää ja vahvistaa samaa tuotemerkkiä jatkuvasti kaikissa medioissa.
Ensimmäisenä mielessä
Markkinoijien haasteena on rakentaa brändi, joka on "mielenrauhaa". Economy Watchin mukaan kuluttajat ajattelevat vain rajoitettua määrää tuotemerkkejä, kun he harkitsevat tuoteryhmää. Luokkaan johtavan tuotemerkin rakentaminen merkitsee, että saavutetaan ylivoimainen asema suurimmalla osalla kuluttajista. Jotkut tuotemerkit, kuten Hoover, Aspirin tai Kleenex, ovat saavuttaneet niin voimakkaan huippu-aseman aloilla, että niistä on tullut yleisiä termejä niiden luokkiin.
Markkinaosuus
Mielen osuus ei välttämättä ole yhtä suuri markkinaosuus. Brand Channelin Branding-sanaston mukaan ”markkinaosuus mittaa yrityksen markkina-aseman leveyttä, mielen osuutta voidaan arvioida sen syvyyden mittaamiseksi.” Huippuarvoisen brändin rakentaminen tukee ja helpottaa myös muita markkinointitoimia, koska kuluttajien tietoisuus ja brändin suosiminen on jo korkea.
Ajatusjohtajuus
Yritysten välisessä markkinoinnissa markkinointiryhmät pyrkivät lisäämään mielen osuutta ajattelujohtamisohjelmilla. Julkaisemalla arvovaltaisia keskusteluasiakirjoja tai artikkeleita niiden markkina-alan kannalta tärkeistä asioista, ne pyrkivät asettamaan organisaationsa alan asiantuntijaksi. Tämä maine rakentaa luottamusta ja luottamusta asiakkaisiin, mikä auttaa luomaan ylhäällä mielessä.
