Olisi hienoa, jos markkinointisuunnitelmasi menestys riippuu pelkästään omasta luovuudestasi ja ponnistuksestasi, mutta ankara totuus on, että muut tekijät ovat menossa. Inflaatio, kysyntä ja tarjonta, korot, verot ja taantuma vaikuttavat siihen, kuinka paljon rahaa on vietettävä, samoin kuin tuotteiden hinta. Näillä tekijöillä on suora vaikutus sekä markkinoihin että asiakkaisiin.
Inflaation hinnat vähentävät ostovoimaa
Inflaatio on yksi tärkeimmistä taloudellisen markkinoinnin näkökohdista, jotka vaikuttavat asiakkaiden ostovoimaan. Se edustaa tuotteiden ja palvelujen hintatason nousunopeutta. Mitä korkeampi inflaatio on, sitä enemmän ostovoima laskee. Myös todellisen myyntivoiton verokanta nousee. Markkinointisi on siis tehtävä paljon vaikeampi saada asiakkaat ostamaan tuotteita, vaikka heillä ei välttämättä ole niin paljon tuloja kuin säästää.
Kertaluonteisten tulojen vaikutusten muutokset
Käytettävissä olevien tulojen muutokset vaikuttavat asiakkaiden menoihin. Jos esimerkiksi työttömyysaste nousee, tavaroiden ja palvelujen kysyntä laskee. Asiakkaat eivät ehkä enää voi varaa tuotteitasi, mikä vaikuttaa tuloihin. Sama tapahtuu, kun verokannat nousevat. Tämä vähentää käytettävissä olevia tuloja ja ostovoimaa. Erikoistuotteita tai -palveluja tarjoavat yritykset voivat kokea tulonmenetyksiä, koska useimmat asiakkaat ostavat vain välttämättömiä tavaroita, kuten elintarvikkeita ja kotitaloustarvikkeita.
Taantuma vaikuttaa kaikkien keskipisteeseen
Taantuma on taloudellisen toiminnan hidastuminen, joka kestää yli kuusi kuukautta. Se vaikuttaa työllisyysasteisiin, tuloihin ja BKT: hen, mikä johtaa asiakkaiden kysynnän vähenemiseen. Viimeisen suuren taantuman aikana, joka alkoi vuonna 2008, osakemarkkinat kaatui. Vuonna 2009 työttömyysaste oli 10 prosenttia ja yli kuusi miljoonaa ihmistä menetti työpaikkansa. Pankit lopettivat rahanantonsa, mikä vaikutti entisestään asiakkaiden ostovoimaan.
Kuitenkin tietyt taantuman markkinointitekijät voivat toimia yrityksesi omistajana. Tämän taloudellisen tilanteen ansiosta voit mainostaa tuotteita ja palveluita vähemmän kilpailukykyisessä ympäristössä. Velan vakauttamisvirastoilla, ulkoistamisyrityksillä ja yrityksillä, jotka tarjoavat merkittäviä alennuksia, on suuremmat mahdollisuudet menestyä.
Korot vaikuttavat luotto-ostoihin
Korkeatasoisia tavaroita, kuten koruja ja autoja, ostetaan usein luottoina. Jos korot nousevat, nämä tuotteet tulevat kalliimmiksi asiakkaille, jotka eivät ole varaa maksaa käteistä.Lisäksi korkokorkot ovat yleensä tiukempia luottoja, mikä vaikeuttaa asiakkaiden tarvitseman rahan hankkimista.
Ekologisten voimien vaikutus kuluttajien asenteisiin
Ekologiset huolenaiheet, kuten ilman ja veden saastuminen, ovat kasvaneet viime vuosikymmeninä. Organisaatioiden on oltava tietoisia näistä asioista ja mukautettava liiketoimintastrategiaansa vastaavasti. Esimerkiksi yhä useammat asiakkaat valitsevat kestäviä tuotteita. Yritykset, jotka myyvät puhdistusaineita, pesuaineita ja muita hyvin käsiteltyjä tuotteita, jotka vaikuttavat ympäristöön, voivat menettää tulonsa. Lisäksi valtion virastot toteuttavat jatkuvasti uusia politiikkoja luonnonvarojen hallinnan parantamiseksi.
Teknologian muodot Ostokäyttäytyminen
Teknologinen kehitys on vahva taloudellinen markkinointitekijä, jota organisaatiot eivät voi jättää huomiotta. Sosiaalinen media, tietopohjainen markkinointi, keinotekoinen äly, koneen oppiminen ja muut suuntaukset häiritsevät liiketoimintaympäristöä. Heillä on valta muokata asiakkaiden käyttäytymistä ja ostotavoitteita samalla kun luodaan uusia markkinamahdollisuuksia.
Yritysten, jotka haluavat olla menestyksekkäitä, on pysyttävä uusimpien teknologiakehitysten yläpuolella. Niiden on myös löydettävä keinoja innovoida tuotteitaan ja markkinointitoimiaan vanhentumisen välttämiseksi. Puolet maailman väestöstä on aktiivinen sosiaalisissa verkostoissa. Noin 59 prosenttia Millennialista käyttää Instagramia. Jos yritykselläsi ei ole vahvaa online-läsnäoloa, olet poissa mahdollisista asiakkaista ja myynnistä.
Nämä ovat vain muutamia niistä monista taloudellisen markkinoinnin näkökohdista, jotka muodostavat liiketoimintaympäristön. Hallituksen muutokset, finanssipolitiikka, asiakkaiden luottamus ja markkinadynamiikka ovat avainasemassa. Harkitse näitä tekijöitä ennen markkinointisuunnitelman laatimista. Se voi merkitä eroa onnistumisen ja epäonnistumisen välillä.
