Yritykset laativat markkinointisuunnitelman tarjoamiensa tuotteiden perusteella. Se riippuu myös liiketoiminnan koosta ja niiden käytettävissä olevista resursseista. Yritykset aloittavat tämän prosessin keräämällä tietoja asiakkaistaan markkinoilla, kuten ostos- ja kulutustottumukset. Markkinointisuunnitelmia on erilaisia, mukaan lukien uudet tuotteet, tuoteryhmä tai markkinoiden osa.
Markkinointisuunnitelma tietylle tuoteryhmälle ja tuotemerkin markkinointisuunnitelma
Yhdessä suuressa tuotemerkissä voi olla monia erilaisia tuotteita. Esimerkiksi puhdistusaineita valmistavalla yrityksellä voi olla yhden tuotemerkin alla ikkunanpuhdistusaine, astianpesukoneen pesuaine ja pyykin saippua. Kunkin yksittäisen kohteen osalta tuotetaan erillinen markkinointisuunnitelma. Tähän liittyy tiimien aivoriihi-myynnin tavoitteet ja ennustaminen kunkin menestyksestä. Nämä suunnitelmat tuodaan sitten suunnitelman piiriin, joka on laadittu koko luokalle tai tuotenimelle.
Brändin markkinointisuunnitelma on koko tuoteryhmän painopiste yhdellä tuotemerkillä. Nämä keskittyvät ja yhdistävät tuotemerkin tuotteita vuosittaisen markkinointistrategian mukaisesti, jotka ovat tuotemerkin johtajan asettamia.
Markkinointisuunnitelma uusille tuotteille ja maantieteellisille markkinointisuunnitelmille
Kun uusi tuotemarkkinointisuunnitelma on laadittu, keskitytään tuotteen yleisen konseptin hahmottamiseen. Valittu konsepti on asetettava tiiviisti, ryhmiteltävä uudelleen ja testattava sitten markkinoilla. Yksi tämän suunnitelman keskeisistä osista on tuotteen tosiasiallinen käyttöönotto kuluttajille. Jokainen tuotteen käyttöönottojakson vaihe määritellään yksityiskohtaisesti.
Maantieteellinen markkinointisuunnitelma kohdistuu tiettyyn alueeseen, kuten maahan, naapurustoon, kaupunkiin tai alueeseen. Tietyllä alueella voi olla erityinen tarve, joka perustuu tiettyyn taloudelliseen toimintaan tai tapahtumaan, joka auttaisi markkinoimaan tuotetta onnistuneesti kyseiselle alueelle.
Markkina-alueet ja asiakassuunnitelmat
Monta kertaa sama tuote myydään useille kohdennetuille markkinasegmenteille. Nämä segmentit ovat väestön erityisiä ryhmiä, jotka todennäköisesti ostavat tuotteen. Markkinointitiimi esittää jokaiselle ryhmälle erilaisen suunnitelman, joka perustuu niiden erilaisiin ominaisuuksiin ja tarpeisiin. On olennaista, että tiimi tuntee markkinasegmentit hyvin, sillä tämä voi antaa keskeisen edun myymällä kyseiselle kuluttajaryhmälle.
Asiakasmarkkinointisuunnitelmat ovat vieläkin tarkempia, ja ne kohdistuvat eri asiakkaisiin, jotka tarjoavat yritykselle paljon liiketoimintaa. Nämä tehdään kukin yksilöllisesti ja kansallisen tilinhoitajan tehtävänä.
