Integroitu markkinointiviestintä (IMC) on filosofia, jonka mukaan markkinointikampanjan jokaisen elementin tulisi olla täydellisesti kaikkien muiden elementtien kanssa, ja että kaikkien sanallisten ja ei-sanallisten viestien, jotka yritys lähettää markkinoille, on oltava johdonmukaisia. Mainostuksesta, kampanjoista, hinnoista ja suhdetoiminnoista jokaisen elementin on lähetettävä sama viesti kuluttajille ja kehitettävä yrityksellesi ja tuotteillesi ainutlaatuinen brändi.
Tuotekehitys
Sitoutuminen IMC: hen alkaa tuotekehitysvaiheessa. Suunnittele tuotteet, jotka sopivat heille suunnittelemallesi kuvalle, ja kaikki mitä sinun tarvitsee tehdä, on olla rehellinen markkinointiviestinnässä, jotta saatte johdonmukaisen viestin. Jos aiot keskittyä kustannusjohtajuuteen markkinointikampanjoissasi, suunnittele tuotteitasi käyttämällä edullisia, uudelleenkäytettäviä komponentteja ja yritä vähentää kunkin yksikön materiaalien määrää.
Mainonta
Luo mainoksia, jotka ovat totta tuotteillesi. Jos tuotteet eivät täytä niitä vaatimuksia, jotka haluat tehdä niistä, palaa tuotekehityspiirustukseen tai vaihda markkinointiviestejäsi. Älä anna asiakkaillesi lannistua, kun tuotteet eivät täytä mainonnan hypeä.
tarjouksia
Varmista, että myynninedistämisesi sopivat yhteen yrityksen, tuotteiden tai tuotemerkkien kuvan kanssa. Älä tarjoa kuponkeja tuotteille, jotka on kehitetty korkeatasoisiin standardeihin, esimerkiksi mainoksiin, jotka keskittyvät ylellisyyteen, mutta varmista, että tarjoat aina kuponkeja arvo-shopper-tuotemerkkeihin.
Hinnoittelu ja pakkaaminen
Voi olla helppoa olettaa, että hinnoittelulla ja pakkauksilla ei ole mitään tekemistä viestinnän kanssa, mutta nämä keskeiset tekijät välittävät kuluttajille runsaasti alitajunnan ja ei-verbaalisen tiedon. Jos hinnoitat arvomerkkejäsi liian alhaisiksi, saatat joutua vaaraan, että asiakkaat ottavat laadunne alhaisemmaksi kuin se on. Jos käytät liian paljon ei-biohajoavaa pakkausta ympäristöystävällisiin tuotemerkkeihin, toinen esimerkki voi olla ristiriidassa sanojen kanssa.
Muut liiketoiminnan toiminnot
Markkinointitoiminto ei ole ainoa osa yritystä, joka lähettää viestejä yleisölle. Sitoutuminen IMC: hen edellyttää, että pidät kaikki muut liiketoiminnot myös markkinointiviestisi mukaisesti. Jos näytät ylpeänä, että yrityksesi sponsoroi ihmisoikeusjärjestöjä pakkauksissa ja mainoksissa, sinun täytyy sitoutua oikeudenmukaisiin inhimillisten voimavarojen käytäntöihin ja tiukkoihin ihmisoikeusvaatimuksiin ulkomaisille toimittajille. Kaikkien, mitä teet kirjanpidosta, henkilöstöresursseista ja investointimenoista, on lähetettävä sama viesti yrityksesi ja tuotemerkkisi suhteen kuin markkinointistrategiat.
