Jopa näinä päivinä uuden median ja Web 2.0: n aikana lehdistötiedote on edelleen koeteltu ja oikea tapa saada poliittinen viesti. Kirjoittaessasi poliittisen kampanjan lehdistötiedotteen voit tavoittaa sekä perinteiset tiedotusvälineet että bloggaajien ja ylläpitäjien verkoston, joka suhtautuu myönteisesti ehdokkaasi tai syytäsi kohtaan. Lähetä julkaisu oikeaan yleisöön oikeaan viestiin ja sillä voi olla vielä suurempi vaikutus kuin oli mahdollista ennen Internetiä. Noudata näitä vinkkejä tehokkaan poliittisen tiedotteen luomiseen ja jakeluun.
Kohdista yleisösi --- luo luettelo uutisia, joihin haluat päästä. Selvitä kampanjasi todennäköisesti kattavan henkilön nimet ja sähköposti- tai etanan sähköpostiosoitteet. Jos se on paikallinen vaali, kohdista yhteisölehdet ja paikalliset radioasemat. Statewide-asioiden kohdalla katsokaa valtion suurimpia tiedotusvälineitä. Kansallisille kampanjoille pääset mukaan suuriin kaupunkilistoihin, uutislehtiin ja radio-, kaapeli- ja yleisradioverkkoon. Tietenkin, mitä suurempi mediapiste on, sitä kovempi kilpailu kattavuudesta.
Muista blogosphere --- onko se valtion, paikallinen tai kansallinen politiikka, kertoimet ovat olemassa enemmän kuin yksi bloggaaja tai verkkosivusto käsittelee vastaavia kysymyksiä. Saatat löytää tehokkaimman kattavuutesi tällä tavalla.
Hyväksy julkaisuasi ammattimaisesti. Useat edunvalvontaryhmät tarjoavat online-neuvoja lehdistötiedotteen muotoiluun. Katso resurssit.
Kirjoita 5 W: een. Tämä on kaava, jota opetetaan journalismin perusluokissa - onko tapahtuman julkistaminen tai lausunnon antaminen ehdokkaallesi, varmista, että julkaisu kattaa kuka, mitä, missä, milloin ja miksi. Kuka on mukana? Kuka vaikuttaa? Mitä tapahtuu? Missä se tapahtuu (tai tapahtuiko se)? Milloin se tapahtuu (tai tapahtui)? Miksi se tapahtui? Miksi se on tärkeää?
Etsi sisältösi uutisarvo. Vapautuksesi voi ilmoittaa, että ehdokkaallasi on mielipide tai organisaatiosi on tapahtuma. Bloggaajat ja tulostuseditorit haluavat tietää, miksi asia on tärkeää heidän lukijoilleen. Sama pätee, kun vastaat toiseen ehdokkaaseen tai organisaation lausuntoihin. Vaikka voit huomauttaa vastustajan kannassa olevista heikkouksista, on tärkeämpää selittää, miksi asia --- ja asenne --- ovat tärkeitä.
Keskity tosiasioihin. Harvat, jos joku toimittajat ovat kiinnostuneita mielipiteestä. Anna tosiasioita, tilastoja ja esimerkkejä organisaation tavoitteiden ja lausuntojen vahvistamiseksi.
Pidä se yksinkertaisena. Yritä pitää lehdistötiedote yhdelle sivulle. Saat monimutkaisia kysymyksiä tarjoamalla (ja valmistelemalla) lisätietoja, jotka antavat lisätietoja.
Valmistaudu nopeasti vastauksiin. Muista sisällyttää yhteystietosi julkaisuun. Pyydä joku 24/7 vastaamaan mediatiedusteluihin. Lämmitetyn rotujen tai kuumien poliittisten kysymysten vuoksi odotat vastustajasi vastaavan omaan mielipiteeseen omilla näkemyksillään. Harkitse mahdollisia vastauksia julkaisuun ja valmistele vasta-argumentteja etukäteen. Näin voit tehdä nopean vastauksen, kun oppositio --- tai tiedotusvälineet --- kyseenalaistaa sijaintisi.
