Lausuntotutkimukset ovat keskeisessä asemassa liiketoimintamalleissa, poliittisissa strategioissa, julkisessa politiikassa ja markkinointiteollisuudessa. Yleisimmässä muodossa mielipidetutkimukset koostuvat pollstereistä, jotka pyytävät suuren yleisön mielipidettä yhdestä tai useammasta erityisestä aiheesta. Kysely voi olla monenlaisia, vaikka monet perusteellisimmista ja lopulta hyödyllisistä kyselyistä kuuluvat tieteellisen äänestyksen luokitteluun.
Määritelmä
Tieteellinen äänestys on mikä tahansa äänestys, jossa käytetään tilastotietoja osallistujien valinnan aikana. Ennen kuin saastuttajat kehittivät tieteellistä kyselyä, he tavallisesti tutkivat yleisön jäseniä satunnaisesti tai keskittyivät tietyntyyppisiin kyselyyn osallistuviin tahoihin tahallisten tulosten vääristämiseksi.
Tieteelliset kyselytutkimukset käyttävät väestötietoja, kuten sukupuolta, ikää, rotua, tulotasoa, maantieteellistä sijaintia, uskontoa ja poliittista sitoutumista, etsimään tuloksia, jotka ovat tarkempia laajalla väestöllä. Esimerkiksi kysely, jossa kysytään monikansallisen yhteisön jäseniä, jotka ehdokkaat aikovat tukea vaaleissa, voivat olla tieteellisiä vain, jos niillä on oikea prosenttiosuus kunkin etnisen ryhmän osallistujista, jotta he vastaisivat prosenttiosuudet koko yhteisössä.
Väestötietojen kirjanpito
Tieteellisten kyselyjen tärkein etu on se, että ne vastaavat tarkasti eri väestötietoja. Yritykset, poliitikot ja organisaatiot saattavat haluta tietää, miten tietty yhteisön ala tuntuu, tai miten yhteisö vastaa yleisesti kyselyyn. Tieteellinen kysely antaa mahdollisuuden keskittyä tiettyyn kohderyhmään tai laajentaa siten, että se sisältää edustavan otoksen yhteisöstä. Tämä merkitsee tarkempia tuloksia ja vähemmän puolueettomuutta, koska se vähentää ennakkoluuloista johtuvaa inhimillisen virheen mahdollisuutta.
Monimutkaisuus
Tieteelliset mielipidekyselyt ovat monimutkaisempia hallita kuin satunnaisia kyselyjä. Pollstereiden täytyy ensin koota demografiset tiedot ja kääntää se sitten malliksi tietyn kyselyn hallinnoimiseksi. Kyselyn hallintaprosessi on myös monimutkaisempi, koska se edellyttää asianmukaisten osallistujien löytämistä ja saada heidät vastaamaan kyselyyn.
Tulosten kokoaminen ja kunkin väestöryhmän vastausten hajottaminen vie myös enemmän aikaa, rahaa ja vaivaa. Johtajien, jotka käyttävät kyselytietoja päätöksiin, on enemmän numeroita, kun he tarkastelevat tieteellisen kyselyn tuloksia.
Liian paljon luotetta
Toinen tieteellisten kyselyiden heikkous on niiden mahdollinen epätarkkuus huolimatta laajasta valmistelusta ja tieteellisestä analyysistä. Johtajat, jotka luottavat liian paljon tieteellisestä kyselystä tai odottavat kyselyjä olevan täsmällisiä joka kerta, voivat tehdä kohtuuttomia päätöksiä, jotka perustuvat rajoitettuihin tai puutteellisiin tieteellisiin kyselyihin. Tieteelliset mielipidekyselyt ovat kalliita hallinnoida, mutta ne voivat olla vain tarkkoja, kun he saavuttavat tarpeeksi osallistujia. Tiedot, kuten kyselykysymysten sanamuoto, kysymysten järjestys ja äänestysmenetelmä (puhelin, online, posti tai henkilökohtaisesti), voivat vaikuttaa tuloksiin. Pollstereihin sisältyy virhemittausten marginaali, joka korvaa osan kyselyn mahdollisista epätarkkuuksista, mutta pelkästään tieteellisiin kyselyihin perustuvat päätökset ottavat yleensä riskin.
Apuohjelma
Kun pollsters ryhtyy toimiin tieteellisten kyselyiden hallinnoimiseksi oikeudenmukaisesti ja kun analyytikot yhdistävät tulokset terveen järjen ja muiden saatavilla olevien tietojen kanssa, ne ovat hyödyllisiä työkaluja päätöksentekoprosesseissa. Erityisesti tieteellinen kysely voi osoittaa, miten ryhmän asenteet ja mieltymykset muuttuvat ajan myötä, koska kun sama kysely tuottaa eri tuloksia kahdella eri kertaa. Verrattuna satunnaisiin kyselyihin tieteellinen äänestys auttaa johtajia tekemään parempia päätöksiä ja osallistumaan yhteisöjensä jäseniin helpommin.
