Kaupallinen mainonta on yleinen voima nyky-yhteiskunnassa. Joka päivä meitä pommitetaan mainosten avulla yrityksiltä, jotka vakuuttavat meidät ostamaan tuotteitaan ja palveluitaan televisiossa, mainostauluissa, radioasemilla, aikakauslehdissä, sanomalehdissä ja muissa tiedotusvälineissä. Mainonnan vaikutukset yhteiskunnalliseen käyttäytymiseen ovat syvällisiä ja lukemattomia, vaikuttavat siihen, miten jaamme, hinnoitellaan ja tuotamme lähes kaikki kulutustavarat. Mainonnan tarjoajat ja kannattajat tarjoavat erilaisia näkökulmia mainonnan vaikutuksiin yhteiskuntaan.
Väitteet: Resurssien väärinkäyttö
Mainonnan huomaamatta jääneet tekijät huomaavat sen tuhlauksen, joka mitataan rahoitusmenoilla. 1940-luvulta lähtien mainonta prosentteina bruttokansantuotteesta Yhdysvalloissa on noussut noin 2 prosenttiin, mikä ylittää 200 miljardia dollaria vuodessa vuoden 2000 vaihteessa. Toisin kuin esimerkiksi yrittäjä, joka avaa tuotantolaitoksen widgetien tuottamiseksi, mainoskulut eivät suoraan käänny tavaroiden ja palvelujen tuotannoksi. Kriitikot väittävät, että se ei ole välttämätön tuotannontekijä.
Väitteet: Monopolit
Toinen mainonnan kritiikki on sen rooli haitallisten monopolien edistämisessä. Kun yritykset aloittavat mainoskampanjoita, ne edistävät tuotemerkkejä, joiden tavoitteena on tuotemerkin uskollisuus. Tämä rajoittaa kilpailua, koska vähemmän taloudellisia resursseja saavien tulokkaiden on vaikeampi vakuuttaa kuluttajat kokeilemaan tuotteitaan ja palveluitaan. Lopputulos, kriitikot väittävät, että kuluttajat tulevat vähemmän herkiksi hinnoitteluksi, jolloin yritykset voivat nostaa hintoja ja saada epätavallista voittoa.
Argumentit in Favor: Alemmat hinnat
Mainonnan kannattajat mainitsevat tutkimuksia, jotka osoittavat, että mainonta johtaa alhaisempiin, ei korkeampiin hintoihin. Yhdysvalloissa sijaitsevassa optometriaa koskevassa tutkimuksessa Lee Benham totesi, että silmälasien hinnat olivat alhaisemmat valtioissa, joissa sallittu mainonta verrattuna maihin, joissa se oli kielletty. Periaatteena on, että mainonta johtaa lisääntyneeseen kilpailuun toimialalla, erityisesti silloin, kun tiedot mainitaan nimenomaisesti tiedotusvälineissä.
Argumentit suosiossa: Tuotteen laatu
Tuotemerkit tarjoavat kuluttajille arvokasta tietoa merkkituotteiden ja -palvelujen laadusta. Vaikka häikäilemätön yritys voisi saada suurempaa voittoa alentamalla tuotteen laatua lyhyellä aikavälillä, huono asiakastyytyväisyys pitkällä aikavälillä on lopulta epätaloudellinen. Näin ollen merkkituotteita käyttävät yritykset pyrkivät toteuttamaan laadunvarmistustoimenpiteitä franchising-turvaamiseksi ja asiakkaiden odotusten täyttämiseksi. Tuotemerkin ja mainonnan puuttuessa yrityksillä olisi vähemmän menetettäviä, ja niiden tuotteet ja palvelut kärsisivät.
