Google on monipuolistanut useita uusia toimialoja kartoittamalla ohjelmistoja tekstinkäsittelyohjelmiin, sähköpostiohjelmiin ja media-sivustoihin, kuten YouTubeen. Googlen päivät nopeana ja ketteränä innovaattorina ovat pitkälle menneet. Yrityksen on nyt puolustettava asemaansa markkinaosuudella, ja sen on nyt sopeuduttava nopeasti muuttuvaan teknologiaympäristöön.
Web-mainonta
Vaikka Google tuntee kuluttajat parhaiten tarjoamistaan ilmaisista palveluista, kuten hakukoneesta, sähköpostitileistä, karttasovelluksesta, web-selaimesta ja uusista sosiaalisen median ohjelmista, yrityksen kannattavuus perustuu Web-markkinointituloihin. Nämä pienet mainokset, joita näet hakutulosten tai Gmail-tilin vieressä, ovat osa kannattavaa markkinointitoimintaa, joka on suunnattu Googlen tuotteiden miljoonille käyttäjille. Yrityksellä on myös sopimuksia sisällöntuottajien, kuten sanomalehtien ja bloggaajien, kanssa, jotta ne voivat näyttää Googlen tuottamaa mainontaa kolmansien osapuolten sivustoissa.
Nykyinen sijainti
Kun Internetin käyttö lisääntyy kaikkialla maailmassa, Internet-markkinointitila kasvaa sen myötä, kun yhä useammat yritykset haluavat tavoittaa räjähtävän määrän Internet-käyttäjiä. Googlen määräävä asema markkinoilla tuo yritykselle etua. Digitaalisen markkinointitiedonanalyytikon comScorein mukaan Googlen markkinaosuus Yhdysvalloissa hakukoneiden tarjoajien keskuudessa kasvoi vuonna 2011 yli 65 prosenttiin. Samoin muiden ohjelmien, kuten Google Chromen Web-selaimen ja Gmailin käyttö on laajentunut palvelujen käyttöönoton jälkeen, ja niistä on tullut tärkeitä toimijoita omilla aloillaan. Googlen mainostulot riippuvat tästä suuresta ja laajemmasta käyttäjäkannasta.
Hankinnat ja monipuolistaminen
Google, Inc. on laajentanut nimimerkkinsä hakukoneestaan useita Internet-ominaisuuksia. Osa tästä laajennuksesta on johtanut Googlen omia kehittäjiä, jotka ovat ottaneet käyttöön sellaisia sovelluksia kuin SketchUp ja Google+. Yhtiö on kuitenkin myös ollut aggressiivinen hankkimalla kilpailijoita median ja mainonnan aloilla, kuten YouTube ja mainosyritys DoubleClick. Nämä uudet sovellukset ovat vahvistaneet Googlen asemaa tärkeimpänä Internet-sisällön tarjoajana ja laajentaneet Googlen maksuttomia palveluhankintoja yhä kasvaville käyttäjille ja mainostajille.
Odotan innolla
Suurena monikansallisena yrityksenä paljon Googlen laajentumista on tapahtunut Yhdysvaltojen ulkopuolella, jossa se on usein alkanut epäedullisessa asemassa. Vuodesta 2009 Google tuottaa yli 50 prosenttia voitoistaan Yhdysvaltojen ulkopuolisilta markkinoilta, joiden toimistot sijaitsevat Euroopassa, Aasiassa ja Latinalaisessa Amerikassa. Google on pyrkinyt korvaamaan paikallisen kilpailun kriittisillä markkinoilla, kuten Kiinassa. Yhtiön asemaa voivat uhata myös kasvavat boutique-tuotteet ja kapealla hakukoneen vaihtoehdot, jotka kohdistuvat tiettyihin käyttäjäryhmiin ja tarjoavat usein enemmän keskittynyttä palvelua kuin Googlen jättiläinen ja yleisempi toiminta. Yhtiön globaalin aseman yleinen vahvuus antaa sille etua, mutta koska Googlen nousu aikaisempiin pelaajiin, kuten AOL, osoittaa, pienet, ketterät yritykset pystyvät usein ylittämään vanhemmat ja suuremmat kilpailijat.
