Olet viettänyt rahaa täydellisen tuotteen luomiseen. Mutta jotta kuluttajat voivat valita tuotteesi muille, sinun on saatava heidän huomionsa. Se ei tarkoita, että tuotemerkkisi tai pakkauksenne pitäisi olla ylhäällä. Jotkut ikimuistoisimmista tuotemerkeistä ja pakkauksista ovat yksinkertaisia, puhtaita ja erottamiskykyisiä. Oikea pakkaus ja brändäys markkinoinnissa voi tehdä tuotteestasi ikimuistoisen, helpon löytää ja houkutella uusia ja toistuvia asiakkaita.
Yrityksesi merkitseminen
Branding liittyy usein logon luomiseen tuotteelle tai yritykselle. Mutta brändi ylittää vain logon. Yrityksen lähettämä viesti on potentiaalisille asiakkaille. Tuotemerkkistrategian määrittämiseksi on otettava huomioon väestörakenne, johon tuote sopii parhaiten. Logon ja yrityksen viestin tulisi kohdistua kyseiseen väestötietoisuuteen. Markkinoinnissa käytettävän tunnusmerkin luominen on yksinkertainen tapa luoda tuotemerkki. Värimalli on myös toinen tapa tunnistaa tuotemerkkisi muilta, kuten McDonaldin punainen ja keltainen tai BP: n keltainen ja vihreä.
Logo on tietysti tärkeä osa tuotemerkkejä. Kun olet asettanut ainutlaatuisen logon, se tulee sisällyttää kaikkiin yrityksen viestintään, mukaan lukien verkkosivusto, sosiaalinen media ja pakkaus. Logon tulee ilmoittaa, oletko ylellinen brändi, arvoarvo, ympäristötietoinen tai näiden yhdistelmä.
Tuotteen pakkaaminen
Tuotteen pakkauksessa on useita käyttötarkoituksia - tärkein on pitää tuote turvallisena ja vahingoittumattomana kuljetuksen aikana. Pakkaus on myös tuotemerkin laajennus, joten sen olisi täydennettävä logoa ja yrityksen viestiä. Jos tuote on suunniteltu houkuttelemaan esimerkiksi eläkeläisiä, se näyttää hyvin erilaiselta kuin tuote, joka on suunniteltu vetoamaan teini-ikäisiin.
Monet kuluttajat pitävät ympäristövaikutuksia myös ostettaessa tavaroita. Jos mahdollista, ota kierrätysmateriaalit pakkaukseen ja mainitse se itse tuotteessa. Unboxingista on tullut suosittu ilmiö, jossa kuluttajat jakavat videoita itseään ottamasta uusia tuotteita pakkauksesta. Tämä tekee sisäisestä pakkauksesta yhtä tärkeän kuin ulkoinen pakkaus.
Tuotemerkin ja pakkausten välisen suhteen ymmärtäminen
Tuotemerkit ja pakkaukset ovat välttämättömiä tuotteen markkinoinnissa, ja nämä kaksi ovat läheisessä yhteydessä toisiinsa. Pakkauksesi pitäisi rakentaa tuotemerkki, jolloin kuluttajan on helppo havaita yrityksellesi kuuluvat tuotteet. Esimerkiksi Apple-tuotteissa on tyylikäs moderni ulkonäkö, joka on helppo havaita ja joka ulottuu niiden pakkauksiin. Niiden tuotteissa on helppo avata laatikot, jotka ovat myös puhtaita ja moderneja, ja niissä on aina yksilöllinen Apple-logo.
Kun tiedät yrityksen viestin ja kohderyhmän, pidä ne mielessäsi, kun kehität tuotteen pakkausta. Kirkkaat värit saattavat vetoaa nuorempiin kuluttajiin, kun taas rauhallisemmat voivat vedota korkeampiin väestöryhmiin. Pidä tuotemerkkisi ja pakkauksesi yhdenmukaisina, ja kuluttajat löytävät tuotteesi uudestaan ja uudestaan.
