Aikana, jolloin reaaliaikaiset uutiset ovat saatavilla hiiren napsautuksella, ja tapa, jolla kuluttajat saavat sisältöä, näyttää muuttuvan päivittäin, ja mediayrityksen hallinnoinnissa on lukuisia haasteita. Yrityksen on sopeuduttava nopeasti muuttuvaan teknologiaan. Sen on myös pysyttävä sosiaalisten, kulttuuristen ja taloudellisten muutosten päällä. Nämä tekijät vaikuttavat kaiken kaikkiaan median tuotantoon ja kulutukseen.
Mainoksen tulot
Uuden digitaalisen maailman yksi haaste on selvittää, miten saat riittävästi mainostuloja uutis- ja tiedotuskustannusten kattamiseksi. Perinteiset tulostusmateriaalit veloittivat tilaajille vuosittaisen maksun, jotta uutiset toimitetaan heille. Tämä tuotti ylimääräistä tulovirtaa mainonnan lisäksi. Mutta niin paljon vapaata sisältöä on saatavilla Internetissä, kuluttajat ovat vähemmän valmiita maksamaan tilauksista. Verkko-mediapalvelun tarjoajat luottavat voimakkaasti - tai joissakin tapauksissa - yksinomaan mainostuloihin. Tämä voi olla hankalaa liiketoimintamallia, varsinkin talouden alittavassa taloudessa, kun niin monien mahdollisten mainostajien on vähennettävä markkinointibudjettiaan.
Sisällön toimitus
Vuonna 2000 Facebook, Twitter ja YouTube olivat vielä keksimättä. Kymmenen vuotta myöhemmin tällaiset sisällönsiirtojärjestelmät ovat yleisiä. Perinteiset mediayhtiöt, jotka kerran käyttivät televisiota, radiota tai tulosta, ovat joutuneet sopeutumaan uuteen sisältötoimituksen muotoon. Taitavien mediapäälliköiden on oltava valmiita muuttamaan tekniikkaansa, jotta ne sopivat mihin tahansa uuteen sovellukseen putkilinjassa.
Teollis- ja tekijänoikeudet
Toinen uuden digitaaliteknologian haasteena on laittoman sisällön lisääntyminen. Ihmisten on helpompi kopioida digitaalista mediaa ja levittää sitä laittomasti. Mediayritysten on kehitettävä uusia tapoja henkisen omaisuuden turvaamiseksi. Jotkut organisaatiot käyttävät laillisia vastatoimia, kuten Amerikan Amerikan taltiointiliiton päätös haastaa henkilöt, joita epäillään tiedostojen jakamisesta. Toiset ovat turvautuneet uusiin salausmenetelmiin.
Kansainvälistyminen
Koska viestintä globalisoituu, mediajohtajien on sopeuduttava yhä kansainvälisempään yleisöön. Tämä tarkoittaa sisällön mukauttamista eri kulttuurien, sosioekonomisten taustojen ja poliittisten sidosten yleisölle. Esimerkiksi yrityksen, joka aikoo tuottaa sisältöä sekä Saudi-Arabian että Ranskan asukkaille, olisi otettava huomioon molempien kulttuurien standardit ja muodot, mukaan lukien sanat, jotka liittyvät sananvapauteen ja kunnollisuuteen, asenteisiin naisten rooleihin ja uskonnollisiin uskomuksiin.
