Nykypäivän kilpailuajankohtana uusia merkkejä syntyy päivittäin. Asiakkailla on mahdollisuus käyttää enemmän tuotteita kuin koskaan ennen, mutta tietyillä teollisuudenaloilla on hallussaan muutama suuri yritys. Esimerkiksi Airbus ja Boeing hallitsivat pitkän matkan lentokoneiden markkinoita vuosikymmeniä. Jo nykyään oligopolit ovat yleisiä tietyillä markkinoilla, kuten autoteollisuudessa, öljy- ja kaasuteollisuudessa, matkapuhelinpalveluissa, tiedotusvälineissä ja viihteessä.
vinkkejä
-
Oligopolistisessa teollisuudessa vain muutama yritys hallitsee markkinoita ja kilpailee tiiviisti asiakkaita kohtaan.
Mikä on oligopoli?
Oligopoli on markkinarakenne, jossa pieni määrä yrityksiä hallitsee teollisuutta. Monopolissa markkinat vaikuttavat voimakkaasti yhteen yritykseen. Yritykset ovat riippumattomia, mutta niiden voidaan sanoa olevan toisistaan riippuvaisia. Koska oligopolissa on niin vähän pelaajia, tärkeimmät toimijat hallitsevat hintaa täysin. Lisäksi ne pyrkivät vastaamaan kilpailijoidensa hintoja ja käynnistämään samanlaisia mainoskampanjoita.
Esimerkki oligopolista
Hyvä tapa ymmärtää oligopolin määritelmää on ajatella suuria tuotemerkkejä, kuten Pepsi tai Coca-Cola. Nämä kaksi hallitsevat virvoitusjuomamarkkinoita ja myyvät samanlaisia tuotteita. He ovat kilpailleet keskenään vuosikymmeniä. Viimeisten 10 vuoden aikana Pepsin markkinaosuus on laskenut 10,3 prosentista 8,4 prosenttiin, kun taas Coca-Cola on saavuttanut 17,8 prosenttia. Jos Pepsi muuttaa hintojaan, Coca-Cola tekee todennäköisesti saman. Muita oligopolisia esimerkkejä löytyy kansallisesta massatuoteteollisuudesta, alumiini- ja terästeollisuudesta, tietokoneiden käyttöjärjestelmistä, lääkkeistä ja paljon muuta. Esimerkiksi Google Android ja Apple iOS ovat johtavia älypuhelinten käyttöjärjestelmiä ja niillä on suurin markkinaosuus.
Oligopolin markkinarakenteen keskeiset ominaisuudet
Markkinoilla hallitsevat yritykset ovat hintatekijöitä ja keskittyvät voiton maksimointiin. Jos päätetään käynnistää myyntikampanja, sen on otettava huomioon mahdollisuus, että sen läheiset kilpailijat toimivat samalla tavalla, mikä saattaisi aiheuttaa hintasodan. Siksi hinnat oligopolin markkinarakenteessa ovat tyypillisesti pienempiä kuin monopoli. Lisäksi he eivät todennäköisesti kasvaa tai pudota liikaa, koska se tapahtuu kilpailevilla markkinoilla. Koska oligopolistit ovat riippumattomia, niiden on ennakoitava kilpailijoiden strategiaa hinnan, mainonnan ja muiden tekijöiden suhteen. Heidän on esimerkiksi tehtävä strategisia päätöksiä, kuten toteutettavako uusi markkinointistrategia tai odottamaan, mitä heidän kilpailijansa tekevät.
Kuka voi päästä oligopolistiseen markkinaan?
Teoriassa kukaan voi tulla oligopolistiseen teollisuuteen. Tämä on kuitenkin erittäin vaikeaa, koska tärkeimmät toimijat kilpailevat tiukasti. Uusilla tulokkailla ei välttämättä ole tarvittavaa pääomaa ja teknologiaa kilpailemaan olemassa olevien yritysten kanssa. Muita esteitä ovat korkeat asennuskustannukset, patentit, julkiset lisenssit, saalistushinnoittelu, sopimusten yksinoikeus ja enemmän. Esimerkiksi myyjien ja toimittajien väliset sopimukset voivat sulkea pois muut myyjät pääsemästä markkinoille. Lisäksi suurimmilla tuotemerkeillä on yleensä kanta-asiakasohjelmia, jotka auttavat heitä säilyttämään asiakasuskollisuutensa ja ehkäisemään uusia tulokkaita.
Rajoitukset ja haitat
Markkinoiden rakenne ei ole täydellinen. Oligopolistinen teollisuus voi hyödyttää sekä asiakkaita että tuotemerkkejä, mutta sillä on edelleen haittoja. Ensinnäkin se vaikeuttaa pienten yritysten pääsyä markkinoille. Tämä johtaa siihen, että asiakkaille tuotevalinnat vähenevät. Lisäksi oligopolin markkinarakenne voi rajoittaa innovointia. Koska tärkeimmät toimijat tietävät, että heidän voitonsa on taattu, ne eivät todennäköisesti kehittää uusia, innovatiivisia tuotteita. Tätä markkinarakennetta kuvaavat myös kiinteät hinnat, jotka voivat olla epäedullisessa asemassa tietyissä olosuhteissa. Esimerkiksi jos yritys nostaa hintojaan, sen kilpailijat tekevät samoin ja pakottavat asiakkaat maksamaan enemmän. Siksi useimmat maat ovat ottaneet käyttöön lakeja, jotka estävät kiinteän hinnoittelun.
