Farkut kehittyivät utilitaristisesta tarkoituksestaan vuonna 1847 nykypäivään. 1970-luvun loppupuolella farkkujen brändäys oli kasvussa, sillä Gap, Jordache ja Sergio Valente -yhtiöt muuttivat farkkujen markkinointia ja myyntiä. Markkinointitoimiin sisältyi aggressiivisia mainoskampanjoita, logon soveltaminen jeanin takataskuun ja muutokset vähittäiskaupan näyttöstrategioissa. Nykyään farkut näytetään vähittäismyymälöissä tavoilla, jotka vahvistavat brändin imagoa, näkymästä elämää muistuttaviin mannekiineihin ja siisteihin, täysin taitettuihin pinoihin.
Tarvittavat kohteet
-
mallinuket
-
Seinäkiinnikkeet
-
Hang-tangot
Valitse elämän kokoiset mallinuket, jotka auttavat näyttämään denimin todellisen istuvuuden. Laatu, joka häviää, kun tuote ripustetaan roikkuvat tangot ja seinäkiinnikkeet. Mannekeniä käytetään ikkunan ja lattian näyttöön, ja ne vahvistavat tavallisesti brändiä elämäntapa-asetuksissa.
US-pohjainen denimvalmistaja Levis sijoittaa strategisesti nämä elämäntapaan kuuluvat luvut Lontoon lippulaivamyymäläänsä säilyttääkseen tuotteensa ylin, Martin Peglerin kirjan ”Store Presentation & Design No. 2: Store Store” mukaan. Pegler viittaa "tuotemerkin johdonmukaisuuteen" toistamalla tuotemerkin ja sen asiakkaan mallin koko myymälässä.
Kiinnitä farkut myymälän seinään, jotta saat näkyviin jean-tyylit. Fit on yleinen huolenaihe denimien myynnissä, koska asiakkailla on valintamahdollisuus, boot-leikkeestä flarediin. Seinäkiinnikkeet voivat auttaa valmistajia viestimään kunkin tyylin ominaisuuksista selkeällä ja näkyvällä tavalla.
Levis- ja Gap-myymälöissä on usein seinä, joka on osoitettu erilaisten tyylien erojen osoittamiseksi, kuten Swati Bhalla, et ai. Tämän vuoksi on vähemmän inertiaa, kun asiakas tarkastelee erilaisia tuotteita, koska hän voi selvästi nähdä, mikä sovi todennäköisesti hyödyttäisi hänen kehon tyyppiä.
Käytä tukitangoja, jotta tavarat voidaan esittää selkeästi ja tarkasti. Hang-sauvat voivat parantaa asiakkaan ostokokemusta. Ostajalla on ylellisyys seulomalla tavaroita järjestäytyneesti, koska koot ovat järjestyksessä pienimmistä suurimpiin.
Värikoodatut tai leimatut roikkuvat tangot denim-jälleenmyyjillä True Religion tai Diesel voivat myös auttaa kauppiaita ja myyntihenkilöstöä palauttamaan tavarat nopeasti ja tehokkaasti. Lisäksi sauvojen esteettisyys voi tukea vähittäismyymälän tuotemerkkiä, koska markkinoijat voivat valita ripustustankojen tyylit ja viimeistelyt sopivaksi myymälän ulkoasuun.
Taita farkut silmään miellyttävällä tavalla ja asiakkaan on helppo lajitella. Gap-myymälät tunnetaan denim-farkkujen pinoamisesta pöydille lisäksi ripustustankojen lisäksi. Koska myymäläkokoonpanon tavoitteena on käyttää liiketilaa tehokkaasti, Gapin täydellinen taitto-strategia voi tuoda esiin lukuisia tavaroita myyntiin. Järjestetyt taittotekniikat auttavat taulukon näyttöjä näyttämään vähemmän tungosta ja kaoottiselta.
Tämän strategian keskeinen väline on tuotteen merkitseminen. Värikoodaus tai tiettyjen tuotetunnisteiden suunnitteleminen farkkujen merkitsemiseksi voi auttaa minimoimaan sekaannusta tyylissä sekä muodon ja koon, kun asiakkaat saavat tuotteen läpi.
