Yrityksen arvon mittaamiseen on monia tekniikoita. Yritysten menestys kvantifioidaan käyttämällä parametreja, joita suorituskyvyn eri näkökohdat vaikuttavat. Yhtiön markkinaosuus on yksi näistä luvuista, joka tarjoaa hyödyllistä tietoa yrityksen aiemmasta menestyksestä. Markkinoiden levinneisyys antaa myös vihjeitä mahdollisesta menestyksestä tulevaisuudessa. Markkina-analyysin takana oleva matematiikka voi olla melko monimutkainen, mutta käsite on suhteellisen yksinkertainen. On mahdollista ymmärtää nopeasti, mikä on markkinoiden suuri levinneisyys.
Konsepti
Markkinoiden levinneisyys viittaa siihen osaan tuotteista, joita yksi yritys myy tietyssä luokassa tai sektorissa suhteessa kaikkiin tuotteisiin, joita kaikki yrityksen yritykset myyvät. Tämä liittyy usein tuotemerkin tunnistamiseen, mutta yrityksellä, jolla on suuri markkinaosuus, ei välttämättä ole vahvaa tuotemerkin tunnustamista. Markkinat voidaan analysoida käyttämällä markkinatietokannan määrittelijöitä. "Markkinoille pääsyn indeksi" lasketaan eri tavoin sovelluksesta riippuen, ja se perustuu markkinoiden levinneisyyteen.
esimerkit
McDonald's on esimerkki yrityksestä, jolla on suuri markkinaosuus. Pikaruokasektorilla McDonald's myy suuren osan kulutetuista tuotteista. Yhtiöllä on myös vahva tuotemerkin tunnustus tämän suuren markkinaosuuden ansiosta, sillä lähes kaikki maailmassa ovat kuulleet McDonald'sista. Sitä vastoin tietokortin valmistaja AMD on Intelin pääkilpailija. Molemmilla on suuri markkinaosuus, mutta tietokoneiden ostajat eivät ehkä ole koskaan kuulleet AMD: stä, joten niillä ei ole vahvaa tuotemerkin tunnustusta. Myös ilmaiset tuotteet voidaan mitata tällä tavalla. Web-selaimen sodat perustuvat Internet Explorerin, Firefoxin ja muiden selailuohjelmien markkinoille pääsemiseen.
Markkinoille pääsyn kaava
Markkinoiden levinneisyys, jota kutsutaan myös "markkinaosuudeksi" ja "markkinaosuusindeksi", lasketaan käyttäen yksinkertaisia suhdekaavoja. Markkinaosuus on yksinkertaisesti yhden yrityksen kuluttajille myymien tuotteiden kokonaismäärä jaettuna kaikkien yritysten myymien tuotteiden kokonaismäärällä. Jos yritys myy yhden tuotteen yleisöltä myytävistä 10 tuotteesta, sen markkinaosuus on 10 prosenttia. Jos Internet Explorerilla on 67 prosentin markkinaosuus selaimissa, tämä tarkoittaa, että noin kaksi kolmasosaa maailmanlaajuisesti käytössä olevista selaimista on Internet Explorer.
Sektorien markkinatilanneindeksi
Markkinoiden levinneisyysindeksi voi tarkoittaa eri asioita. Alakohtaisella tasolla se analysoi yleisön nykyistä kysyntää tietyntyyppiselle tuotteelle eikä tietylle tuotemerkille. Indeksi vertaa tätä numeroa tuotteen mahdolliseen tulevaan kysyntään. Markkinoilla oleva uusi tuote voi olla toistaiseksi ollut vähäistä. voi kuitenkin olla suuri populaatio, joka voi lopulta hyötyä tuotteesta. Alhainen nykyinen kysyntä ja potentiaalinen tulevaisuuden kysyntä johtavat pieneen markkinaosuusindeksiin. Tämä pieni määrä viittaa huomattavan kasvun mahdollisuuksiin.
Korkea markkinaosuusindeksi tarkoittaa sitä, että yleisö on melko kyllästynyt tietyntyyppiseen tuotteeseen, jota monet valmistajat yleensä antavat. Koska kasvua ei ole paljon, yritysten välinen kilpailu tulee kovaksi, koska ne kilpailevat muutamasta jäljellä olevasta asiakkaasta. Hinnat laskevat usein.
Markkinoille pääsyn indeksi yrityksille
Jotkut yritykset käyttävät markkinoiden laskentakriteeriin eri laskentaa ja tulkintaa. Sen sijaan, että analysoitaisiin alan kokonaiskysyntää, he tutkivat niiden menestystä verrattuna kilpailijoihinsa. Sen sijaan, että ne keskittyisivät raaka-aineiden markkinaosuuteen, ne vertaavat suorituskykyään kilpailijoiden keskimääräiseen suorituskykyyn. Tämä on yleistä hotelleissa, joissa markkinoiden levinneisyysindeksi tutkii yksittäisen hotellin käyttöasteen verrattuna kaikkien muiden alueiden keskimääräiseen käyttöasteeseen tietyllä alueella. Korkea lukema osoittaa, että hotelli toimii paremmin kuin useimmat muut.
