Yritysten tukemisen perusteet
Yritysten sponsorointi voi olla monenlaista, mutta siihen liittyy yleensä yritys tai organisaatio, joka nimeää sen hyväntekeväisyyteen, tapahtumaan tai muuhun mainontaan vastineeksi varojen antamisesta tai sponsorointimaksun maksamisesta. Yritysten sponsorointi on tehokas keino mainostaa monille organisaatioille, koska se edistää liikearvoa. Yritykset käyttävät suurempia rahamääriä, jotka sponsoroivat hyvin julkistettuja tapahtumia, koska niillä on paljon julkisuutta, jota voidaan luoda, ja mahdollisuuden olla yhteydessä hyvään syystä tai suosituista tapahtumista.
Yhteyden luominen
Yleensä hyväntekeväisyysjärjestön kehityspäällikkö aloittaa yhteyden. Ne alkavat lähestyä eri yritysten markkinointijohtajia rahoituksen saamiseksi. Suoran lahjoituksen sijaan hyväntekeväisyysjärjestö tekee tarjouksen makeamman yritykselle tarjoamalla sponsorointimahdollisuuksia vastineeksi rahalahjoituksista. Yhtiö on todennäköisesti lahjoittanut rahaa hyväntekeväisyyteen, kun heillä on mahdollisuus saada julkisuutta.
Ehdot määritellään
Sopimuksen erityiset ehdot esitetään sitten kirjallisessa sopimuksessa. Esimerkiksi yritys sponsoroi hyväntekeväisyys golf-turnausta. Sopimuksen ehtojen mukaan yhtiön nimeä ja logoa käytetään kaikissa markkinointi- ja myynninedistämismateriaaleissa, jotka johtavat tapahtuman tapahtumapäivään. Yhtiö maksetaan tapahtuman pääsponsoriksi kaikissa tapahtumaan johtavissa radio- ja televisiomainoksissa, ja yrityksen logo näkyy tapahtuman t-paidoissa.
edustus
Lahjoituksen tekevä yritys osallistuu yleensä aktiivisesti hyväntekeväisyyteen sen jälkeen, kun suhde on luotu. Esimerkiksi sponsoroivan yrityksen presidentti tai muu edustaja voi osallistua hyväntekeväisyysjärjestön hallitukseen tai sponsorointiyrityksen edustaja osallistuu aktiivisesti hyväntekeväisyystapahtuman suunnitteluun ja järjestämiseen. Tapahtumien osalta on hyvin yleistä, että sponsoroiva organisaatio osallistuu tapahtumaan itse. Tätä nähdään useimmiten hyväntekeväisyyksillä, joilla tuetaan Alzheimerin tautia. Tapahtumaa sponsoroiva yritys muodostaa todennäköisesti joukkueen ja osallistuu kävelypäivään.
Käynnissä olevat suhteet
Usein nämä sopimukset voivat johtaa jatkuviin suhteisiin, joissa yritys sitoutuu lahjoittamaan sovitun rahamäärän vuosittain. Vastineeksi yhtiö saa jonkinlaista tunnustusta sponsorointia koskevista lehdistötiedotteista, kaiverrettu plaketti, joka roikkuu ylpeänä toimiston seinälle, ja yrityksen kyvystä ilmoittaa markkinointiviestissään, että se ylpeänä tukee tapahtuma tai hyväntekeväisyys.
