Ihanteellinen markkinointiyhdistelmä on tullut pitkälle Henry Fordin alkuvuodesta, jolloin voit saada haluamasi värimallin T, kunhan se oli musta. Hinnan, tuotteen, myynninedistämisen ja paikan mahdolliset yhdistelmät ovat räjähtäneet hämmästyttävällä, joskaan ei hälyttävällä hinnalla. Internetin kukoistamisen myötä markkinarakoilla ei enää ole maantieteellisiä rajoja. Yritykset, jotka selviävät näistä vaarallisista taloudellisista ajoista, voivat kääntää heilurin takaisin kohdennetumpaan lähestymistapaan.
yhteenkuuluvuus
Hyvin harvat yritykset esittelevät ajatusta yhtenäisestä markkinointiyhdistelmästä, kuten Johnson & Johnson. Markkinointiyhdistelmän jokainen osa puhuu yrityksen luottoon: "Aseta ensin palvelemiesi ihmisten tarpeet ja hyvinvointi". Entinen toimitusjohtaja Robert Wood Johnson muotoili luoton vuonna 1943, ennen kuin kukaan tiesi "yhteiskuntavastuusta". Tämä käsite on nähtävissä Johnson & Johnsonin tuotteiden laadunvalvonnassa, sen johtamisen kehittämisessä ja työntekijöiden etuuksien ohjelmissa, sen huolenaiheessa yhteisöissä, joissa sillä on toimistoja, keskittyy kestävyyteen ja vihreiden laitosten parannuksiin, ja jopa mainosviestiensä erityiseen sanamuotoon. Kaikki markkinointiyhdistelmä viittaa ydinarvoihin.
Laatu
1970-luvulla tutkijat alkoivat tutkia laadun ja taloudellisen suorituskyvyn välistä suhdetta. He päättivät, että korkeampi laatu vaikuttaa taloudelliseen tulokseen, jolloin yritykset voivat periä ylimääräisen hinnan ja lisätä markkinaosuuttaan. Sherell E. Kimesin, Ph.D.: n professori, Cornellin yliopiston hotellien hallintokoulun professori 2001 osoittaa nyt suoran yhteyden tuotteiden laadun, majoitus- teollisuuden ja toiminnan taloudellisen suorituskyvyn välillä.
sopeutumiskyky
Sopeutumiskyky markkinointiyhdistelmässä tarkoittaa sitä, että pystyt muuttamaan tuotteen ominaisuuksia, jakelukanavia, hinnoittelua, markkinointiviestejä tai jopa käsitteesi siitä, mitä yritystä olet. Yli 250 Maltan yritysjohtajaa osallistui vain kutsukonferenssiin, jossa keskityttiin mukauttamisen tärkeyden käsittelemiseen muutoksia markkinoilla. Erään konferenssin sponsorin Gianni Zammitin, Jugs @ Maltan johtajan mukaan "Jos talouskriisi opetti meille yhden asian, on, että yritysten on oltava valmiita muuttumaan ja sopeutumaan."
selkeys
Selkeys tarkoittaa, että olet uskollinen itsellesi, aito.Rapper- ja viihde-mogul Jay-Z: lla oli tämä sanonta osana "Oprah Presents Master Class" -televisiosarjaa, "Minulle oli valtava oppitunti, että jos olisin onnistunut, minun piti olla menestyksekäs kuin minä." Tämä sama selkeys tarkoituksessa, joka on käännetty markkinointimuotojen kaikkiin osiin, on resepti, jolla onnistutaan rajoittamaan menestystä.
vastuu
Maailmantalouden seurauksena on se, että olemme kaikki yhdessä tässä. Kukaan ei ilmaissut tämän tunteen logiikkaa paremmin kuin Carly Fiorina, entinen Hewlett-Packardin toimitusjohtaja. Puhuessaan vuoden 2003 konferenssissa Los Angelesissa, hän sanoi: "… osallistumalla suoraan kestävään kehitykseen ja koulutushankkeisiin … me keksimme todella tuotteita, joita emme olisi koskaan kuvittaneet toisin. yrityksiä, kumppaneita, asiakkaita ja työntekijöitä."
