Saksalainen automaker Baijerin moottoritehdas, joka tunnetaan nimellä BMW, oli vuoteen 1992 asti haluton investoimaan Saksan ulkopuolella. Sittemmin BMW: n markkinat ja tuotantolaitokset ovat kasvaneet maailmanlaajuisesti. Toukokuussa 2011 BMW kasvaa nopeasti Kiinassa, Intiassa, Yhdysvalloissa ja Venäjällä.
strategia
BMW on aina ollut tärkeä luksusautojen markkinoilla. Tämä markkinat ovat kuitenkin erittäin kilpailukykyisiä. Kaikki suuret luksusvalmistajat, kuten Rolls-Royce ja Mercedes, investoivat voimakkaasti ulkomaille. Nykyinen BMW-strategia on rikkoa aasialaiset markkinat sekä Kiinan että Intian kautta - kaksi talouskasvua, jotka ovat kasvaneet nopeasti ja jotka ovat kehittäneet voimakkaan Euroopan luksusautojen kysynnän. Vaikka talous on hidastunut Yhdysvalloissa, BMW: n Etelä-Carolina-tehdas laajenee. Saksalainen yritys ilmoitti tämän laajennuksen vuonna 2008 ja totesi, että amerikkalaiset markkinat tämän auton linjalle kasvavat syvästä taantumasta huolimatta.
Intia
BMW-Intia on kokonaan saksalaisen yrityksen omistuksessa. Sen päälaitos sijaitsee Chennaissa ja on vuodesta 2010 lähtien kasvanut nopeasti. Tämä tehdas on hiljattain ostanut lisää maata ja laitteita ja pyrkii käyttämään kasvavaa Intia-markkinaansa laajentamaan koko Aasian tuotantolinjaansa. BMW on myös ilmoittanut, että se pyrkii kaksinkertaistamaan jälleenmyyjien määrän Intiassa lähivuosina ja haluaa lisätä merkittävästi vuoden 2010 10 000 kappaleen myyntimääräänsä.
Kiina
Kiinan markkinat ovat samanlaisia kuin Intiassa: Nämä ovat kaksi vahvaa ja kasvavaa taloutta, joiden uudet rikkaat yrittäjät haluavat eurooppalaisen miljonäärin aseman. Ylelliset autot ovat tärkeä osa tätä tilaa. Vuoden 2011 alussa BMW on investoinut Kiinaan 1,44 miljardia dollaria. Siinä on kaksi suurta laitosta, yksi Da Dongissa ja toinen Tiexissä, molemmat hyvin kehittyneessä itäosassa. BMW: llä on kymmeniä jälleenmyyjiä koko maassa. Vuoden 2011 neljän ensimmäisen kuukauden aikana BMW myi yli 74 000 eri tyyppistä autoa maassa. Kiinan kysynnän ennustetaan hidastuvan, mutta pysyy korkeana lyhyellä aikavälillä.
Venäjä
BMW rakensi tehtaan Kallinigradiin, maan länsiosaan vuonna 1999. Vuonna 2009 BMW myi yli 16 000 autoa ja näkee myös Venäjän osana Aasian kokonaisstrategiaa. Kaikissa tapauksissa BMW vetoaa hiljattain rikkaisiin näissä "siirtymävaiheessa" oleviin talouksiin, tarjoamalla varakkaille ihmisille tilasymbolit vastaamaan uusiin hintoihinsa.
