Sponsorointi on strateginen liitto yrityksen ja tapahtumien järjestäjien välillä yrityksen näkyvyyden lisäämiseksi ja brändin tuntemuksen lisäämiseksi. Oikean tapahtuman valitseminen sponsorille on ratkaisevan tärkeää, sillä yleisö, osallistujia tai katsojia on elintapojen valinnan mukaan tullut hajanaisemmiksi tai "demassifioiduiksi", urheilun johtamisen asiantuntijan Trevor Slackin mukaan. Sopivimman tapahtuman sponsorointi riippuu elämäntapamarkkinoista, joten yritykset pyrkivät etsimään mahdollisuuksia, jotka täydentävät markkinointitavoitteitaan ja budjettiaan.
Taide ja kulttuuri
Elokuvat, musiikki, visuaaliset ja performanssitaiteet ovat vain osa kulttuuritoiminnoista, joita yritys voi valita sponsoriksi. Musiikkitapahtumat, kuten suuret konsertit tai taiteilijan esittelyt, ovat joitakin suosituimmista taiteen ja kulttuurin sponsoroinneista, kuten kirjailija Teemu Luukka on sanonut Helsingin Sanomien artikkelissa. Suurta pop-musiikkikonserttia sponsoroivat yritykset voivat hyötyä altistuksesta sisällyttämällä niiden logot konserttimainokampanjoihin, joihin voi kuulua mainostaulut ja opasteet, perinteiset mainokset ja mainosviestit. Tapahtumissa, jotka palvelevat kypsempiä tai kohonneita yleisöjä, kuten sinfoniaorkesteria tai museoita, voi olla heikompi logo-osallisuus; Yritysten nimet voitiin kirjoittaa soittolistoihin tai plakkeihin, tai ne voidaan nimetä nimettyihin huoneisiin, siipiin tai gallerioihin.
Urheilu
Urheilun sponsorointien suurin etu on niiden kyky ylittää kulttuuriset, kielelliset ja maantieteelliset esteet kirjan "Markkinointiviestintä: eurooppalainen persepektiivi" mukaisesti. Jotkut kauneimmista maailmanlaajuisista urheiluliitoksista ovat Fédération Internationale de Football Associationin (FIFA) kanssa.) ja Kansainvälinen olympiakomitea (IOC) - kumppanuudet, jotka voivat johtaa laajaan kansainväliseen tuotemerkkiin. Jos yritykset haluavat sisällyttää logonsa stadioneihin tai suurten urheilutapahtumien varusteisiin, kuten World Seriesiin, MM-kisoihin tai olympialaisiin, heidän on käytävä läpi emoyhtiöitä, joilla voi olla tiukat käytännöt ja ehdot, Davidin mukaan. Prosser artikkelissaan ”Urheilu sponsorointi ei ole koskaan ollut niin monimutkainen.” Tämän kaliiperin sponsorointitoimet voivat rajoittaa yritysten kykyä hyötyä ylimääräisistä kumppanuuksista paikallisten liigojen, klubien tai turnausten kanssa.
Lähettää
Televisiolähetyksen sponsorointi on yrityksen ja joko riippumattoman lähetystoiminnan harjoittajan tai ohjelmatuottajan välinen kumppanuus. Uutiset ja sää ovat esimerkkejä joistakin televisio-ohjelmista, joita yritys voi valita. Esimerkiksi yritykset voivat allekirjoittaa sponsorointia, jossa käsitellään sääohjelmaa, jonka avulla he voivat integroida 15 - 30 sekunnin kaupalliset kohteet kyseiseen lähetykseen. Lisäksi yleisradioyhtiö voi antaa yrityksille mahdollisuuden harjoittaa kaupallisia paikkojaan ennen erityistä tapahtumaa, kuten lomailua, elävän nauhoituksen tai tuulettamisen jälkeen.
Vaikka yleisradiotoiminnan sponsorointi saattaa tuntua samanlaisilta kuin televisiomainokset, on joitakin perustavanlaatuisia eroja. Erityisesti sponsorointi voi antaa yrityksille oikeuden lausua ohjelman sisällöstä - jotain, jota ei ole myönnetty tavallisille mainostajille. Myös sponsoreilla voi olla yksinoikeus tai niille voidaan myöntää etuoikeutettuja aikaväliä kaupallisten kohteidensa ilmaa varten, kun taas muut mainostajat ryhmitellään yhteen.
