Internet- tai online-radioasemat tarjoavat mainosympäristön, jossa on suuri potentiaalinen yleisö. Edison Researchin mukaan noin 143 miljoonaa amerikkalaista kuuntelee Internet-radiota. Vaikka Internet-radion mainonta antaa yrityksille mahdollisuuden saavuttaa kohdeyleisö ja se voi tuottaa korkeat mainosprosentit, siinä ei ole televisiomainontaan liittyvää visuaalista houkuttelevuutta, ja mainostajien on vastattava erittäin hajanaiselle yleisölle.
Internet-radion mainonnan edut
- Kohdennettu tavoite: Internet-radiomainonnan avulla mainostajat voivat saavuttaa nuorten aikuisten kohderyhmän tehokkaasti. Edison Researchin ja Triton Digitalin vuonna 2015 tekemän tutkimuksen mukaan 77 prosenttia 12–24-vuotiaista kuuntelee Internet-radiota kuukausittain.
- Lisääntynyt Engagement - Koska monet Internet-radion kuuntelijat käyttävät tietokoneita, älypuhelimia ja tabletteja, ne ovat todennäköisemmin vierailla verkkosivustolla tai sosiaalisen median sivulla suoratoiston aikana. Tämä hyödyttää yrityksiä, jotka haluavat ajaa liikennettä verkkosivustoihinsa tai blogeihinsa. Interactive Advertising Bureau -lehden julkaisemassa raportissa todetaan, että 48 prosenttia Internet-radion kuuntelijoista vastaa mainokseen tutkitun ajanjakson aikana.
- Joustavuus - Internet-radiomainonta tarjoaa mainostajille joustavuutta, jotta ne voivat tehokkaasti integroida mainontastrategioihinsa muita verkkomainonnan muotoja, kuten web-bannereiden mainontaa. Kun kuuntelet suosikkiasemiaan, Internet-kuuntelijat voivat vierailla aseman verkkosivustolla, joka voi näyttää banneria.
Internet-radion mainonta Haitat
- Pikku visuaalinen valitus - Radio-mainokset toimitetaan tyypillisesti äänellä. Ilman mahdollisen bannerimainoksen tai web-läsnäolon ulkopuolista visuaalista osaa, jolla pyydät lukijoita napsauttamaan, Internet-radion mainostajilla saattaa olla vaikea luoda mainoksia, jotka ovat yhtä kiinnostavia ja kannustavia kuin ne, joilla on sekä visuaalisia että äänielementtejä. Koska kuluttajat eivät näe mainostettavaa tuotetta, parhaiten he voivat tehdä henkisen kuvan.
- Fragmentoituneet yleisöt - Internetissä on kirjaimellisesti tuhansia radioasemia, jotka kaikki lähettävät ainutlaatuista musiikkia tai esityksiä. Tämä johtaa yleisön pirstoutumiseen, mikä tarkoittaa, että mainostajien on ehkä kaivettava syvemmälle taskuihinsa suojataakseen mainospaikkoja useissa asemissa, jotta he voivat tavoittaa suuremman yleisön.
- Epäonnistunut paikallinen saavutus - Internet-radiot ovat tyypillisesti kaikkien saatavilla - riippumatta maantieteellisestä sijainnista - Internet-yhteydellä. Vaikka tämä on houkutteleva mahdollisuus kansallisille ja maailmanlaajuisille mainostajille, Jeffrey M. Berry ja Sarah Sobieraj, Kiihkeä teollisuus, poliittinen mielipide-media ja uusi elinvoimaisuus Huomaa, että Internet-radion mainonta on tehotonta mainostajille, jotka haluavat tavoittaa paikallisen yleisön.
