Kuluttajapaneeli viittaa tutkimusmenetelmään, joka on suunniteltu mittaamaan markkinoita, jotka käyttävät samaa vastaajan otosta tai ihmisten ryhmää jatkuvasti. Tällä tutkimusmenetelmällä on etuja muihin tekniikoihin nähden tehokkaana keinona mitata käyttäytymistä ja markkinoita.
Trends
Kuluttajapaneelit auttavat markkinoijia ymmärtämään trendejä esimerkiksi tuotemerkin parantamisessa. Kuluttajapaneelit mittaavat vastaajan otoksen ostokäyttäytymistä ja myöhempiä käyttötapoja usein pitkän ajan kuluessa. Markkinoijat voivat sitten tutkia markkinointitulojen, kuten pakkausten, tarjousten ja hinnoittelun, muutosten vaikutusta.
Suunnittelutyökalu
Kuluttajapaneeleilla voidaan tunnistaa kulutustottumusten muutokset. Markkinoijat käyttävät keskeisiä tekijöitä, kuten oikeudenkäyntiä (kuinka moni kuluttaja yrittää uuden tuotemerkin) ja toista ostamista (kuinka moni ostaa toisen merkin.) Kuluttajapaneelit koostuvat staattisesta otoksesta vastaajista, jotka edustavat kokonaismarkkinoita, ja pyydetään raportoimaan päivittäisistä ostoksistaan jatkuvasti, mikä mahdollistaa näiden keskeisten tekijöiden mittaamisen.
Jakelutiedot
Markkinoijat käyttävät kuluttajapaneeleja analysoimaan avainjakelupisteiden saatavuutta ja tehokkuutta. Kuluttajapaneelit mahdollistavat markkinoijien mahdollisuuden pohtia trendejä eri toimipisteistä, analysoida sitten kunkin toimipisteen osuudet ja tehdä strategisia päätöksiä kauppaneuvottelujen aikana.
