Organisaatiot voivat käyttää tuotteen elinkaariin keskittyvää erilaistumisstrategiaa lähestymään tuotteen kehittämistä, markkinointia ja myynninedistämistä. Eriyttäminen on yksi monista tuotehallinnan strategioista. Tämä strategia auttaa organisaatiota erottamaan tuotteet kilpailun tuotteista.
Mikä on eriyttämisstrategia?
Erottelustrategia keskittyy tuotteen erottamiseen muista markkinoilla olevista. Tämän tavoitteena on tuoda esiin tuotteen näkökohdat, jotka erottavat sen kilpailusta. Eriyttäminen liittyy tuotteen kehittämiseen, suunnitteluun ja markkinointiin. Vaikka yrityksellä ei ehkä ole todella ainutlaatuista tuotetta, tämä strategia sallii yrityksen kehittää viestin tuotteen massasta kuluttajille.
Tuotteen elinkaari
Tuotteen elinkaari ulottuu siihen aikaan, kun keskivertokuluttaja käyttää tuotetta. Joillakin tuotteilla elinkaari on lyhyt, kuten paperipyyhe. Toisaalta joillakin tuotteilla, kuten autoilla tai useimmilla elektroniikoilla, on pitkä elinkaari. Tuotteen laatu voi vaikuttaa tuotteen elinkaariin. Näin ollen elinkaaren aikana otetaan huomioon, kuinka kauan voit käyttää tuotetta ja kuinka hyvin se toimii tuona aikana.
Tuotteen elinkaaren tarkennus
Erottelustrategia, joka keskittyy tuotteen elinkaaren aikana, yrittää korostaa ja myydä tuotteen laatua ja kestävyyttä erottamalla se kilpailusta. Tällainen strategia soveltuu yleensä joko korkeampiin tai halvempiin tuotteisiin tietyillä markkinoilla. Näin organisaatio voi korostaa kohteen lisäominaisuuksia, jotka oikeuttavat edullisempien tuotteiden korkeamman hinnan tai kustannussäästöjä suhteessa kilpaileviin tuotteisiin markkinoilla.
Elinkaari ja markkinointi
Korkeampi hintalappu, joka usein liittyy erilaistamisstrategiaan liittyviin tuotteisiin, edellyttää, että yritys käyttää erityistä lähestymistapaa markkinointiin. Tässä tapauksessa lähestymistapa sisältäisi mieluummin tuotteen korkean laadun ja pitkän kestävyyden. Tämä antaa yritykselle mahdollisuuden myydä kohteen arvo, vaikka erällä voi olla korkeampia kustannuksia kuin kilpailu. Sen sijaan, että kuluttaja keskittyisi matalaan hintaan tai edulliseen kauppaan, kuluttaja vastaa ihanteellisesti perustellessaan oston tuotteen laadun vuoksi, kuten erilaistamisstrategiassa korostetaan.
