Monikansalliset ja globaalit yritykset ovat samankaltaisia, koska molemmat liittyvät toimiin kahdessa tai useammassa maassa. Keskeinen ero on strateginen. Monikansalliset yritykset muuttavat jonkinlaista näkökohtaa, mitä he tekevät kussakin maassa, kun taas globaalit yritykset ylläpitävät samaa perustavaa laatua olevaa lähestymistapaa kussakin markkinassa.
Moniammatillinen tarkoitus ja vahvuudet
Monikansallinen yritys sopeutuu kaikkiin markkinoihin resurssien saatavuuden, kulttuuriarvojen, tuotekäytön ja markkinointimahdollisuuksien erojen perusteella. Monialaisen lähestymistavan ensisijaiset vahvuudet ovat:
- Räätälöityjä tarjouksia: Keskeinen vahvuus on yrityksen kyky räätälöidä toimintaansa ja tuotteitaan kunkin markkinan etuihin ja tarpeisiin. Yritys voi tarjota huippuluokan tavaroita varallisemmille markkinoille, mutta alentaa niitä. edullisempia tuotteita markkinoilla, joiden tulot asukasta kohti ovat alhaisemmat.
- Keskitetyt ponnistelut: Liiketoiminta keskittyy menestykseen yhtenäismarkkinoilla. Tämä painopiste mahdollistaa optimoidun tuotannon, markkinoinnin ja palvelut.
- Nopea vastaus: Yhtiön kyky reagoida markkinoiden muuttuviin tarpeisiin on suurempi moniammatillisella strategialla. Jokainen paikallinen päätoimipaikka tai liiketoimintayksikkö on lähellä toimintaa ja voi tunnistaa kehittyvät suuntaukset aikaisemmin kuin kaukainen keskusyksikkö.
Maailmanlaajuinen tarkoitus ja vahvuudet
Maailmanlaajuinen yritys on keskitetty. Sen toiminta ja ensisijaiset päätökset tehdään kotimaan keskusyksikössä. Sen ensisijainen piirre on se, että liiketoimintatason strategiat ovat vakiona kaikilla markkinoilla. Esimerkiksi luksusmerkki pysyy juuri kaikissa toimintamaissa. Suhteellisia vahvuuksia ovat:
- Kustannusetuudet: PlannedSkills-sivuston mukaan se on paljon halvempaa toimia maailmanlaajuisena palveluntarjoajana. Kun yrityksen ei tarvitse mukauttaa tuotteitaan, liiketoimintajärjestelmiä ja markkinointia kullekin markkinoille, se säästää paljon rahaa.
- Tuotemerkin yhdenmukaisuus: Globaalin tuotekuvan luominen on helpompaa, kun viesti on yhdenmukainen. Jotkut yritykset haluavat synergiaa, joka syntyy, kun eri markkinoilla toimivat asiakkaat ovat vuorovaikutuksessa samojen tuotteiden kanssa.
- Mittakaavaedut: Kustannusetuihin liittyy läheisesti mittakaavaetuja, kun yritys saa parhaan mahdollisen kustannustarvikkeen toimituksista ja liiketoiminnasta. Globaalin strategian avulla yritys voi hyödyntää laajaa toimittaja- ja jakeluverkostoa tehokkuuden optimoimiseksi ja parhaan hinnan varmistamiseksi.
