Julkisen palvelun ilmoitus (PSA) on PR-työkalu, jota käytetään monien eri syiden, kuten paikallisyhteisötapahtuman tai terveys- tai turvallisuuteen liittyvän viestin julkistamiseen voittoa tavoittelemattomasta palvelusta. Federal Communications Commission (FCC) vaatii lähetysasemien lahjoittamaan tietyn määrän kelloaikoja PSA: ille.
PSA: t voivat vaikuttaa. Kansallisen rikostentorjuntaneuvoston tutkimuksessa todettiin, että 78 prosenttia 6–12-vuotiaista lapsista tunnusti McGruffin rikoskoiran. PSA: n kansallisen selvityskeskuksen Ad Councilin mukaan tunnetuin PSA on yksi, joka näyttää munia paistinpannussa, kun kertoja sanoo: ”Tämä on huumeita. Tämä on huumeidenne aivot. Kysymyksiä?"
PSA: n tekeminen
Määritä, miten haluat viestisi jakelun. Jotta PSA olisi tehokas, valitse yleisölle paras väline. Esimerkiksi monet radioasemat, erityisesti julkiset ja college-asemat, lukevat sanatarkasti skriptejä. Tämä on erittäin kustannustehokas jakelutapa, koska voit lähettää, faksata tai lähettää sähköpostia yhdelle sivulle.
Voit myös tehdä PSA: n radiomainonnan muodossa. Nämä kuulostavat yleensä ammattimaisesti musiikin ja / tai äänitehosteiden avulla. Käytä aina maksuttoman musiikin käyttöä.
Voit myös luoda videon PSA. YouTube ja muut sivustot, joiden avulla ihmiset voivat lähettää videoita ilmaiseksi, tämä voi tehdä helpommaksi ja halvemmaksi. Jos kuitenkin lähetät videon PSA-asemalle lähetysasemille, varmista, että laatu täyttää niiden vaatimukset.
Et rajoitu johonkin näistä vaihtoehdoista. Voit käyttää viestejä eri medioissa.
Kirjoita skripti. Katso journalismin 101 periaatetta ja varmista, että vastaat viiteen Ws: kuka, mitä, missä, milloin ja miksi. Jos PSA: n tavoite on lisätä tietoisuutta, lue tärkeimmät kohdat: mitä se on, miksi se on tärkeää ja miten voi tehdä muutoksia tai toimia.
Sisällytä aina yhteystietoja. Koska video mahdollistaa grafiikan, puhelinnumero tai web-osoite voidaan nähdä koko ajan.Jos skripti on kuitenkin vain äänen, muista toistaa numero tai web-osoite useita kertoja.
Ota huomiota. Huumorin tai pelottelutaktiikan käyttäminen on yksi tapa tehdä PSA: sta ikimuistoinen. Kun aistinvarainen ylikuormitus kärsii tänään, haluat, että PSA erottuu. Ei väliä mitä välineellä, älä kiire skriptiä. Ajattele ajatella, miten kuluttajat imevät sanat ja kuvat. Pidä yleisösi aina mielessä.
Tallenna video tai ääni PSA. Luo PSA eri pituuksilla. Tee 15 sekunnin, 30 sekunnin ja 60 sekunnin versio, jotta julkisten asioiden johtaja voi valita. Jos lähetät skriptejä, jotka luetaan ilmaisilla lahjakkuutta, varmista, että ne on kirjoitettu siististi ja muokattu kielioppia ja oikeinkirjoitusta varten. Lähetä heidät ammattimaisen kirjepaperin päälle.
Kehitä medialuettelo. Harkitse yleisöäsi ja viestiäsi. Jos PSA on paikallisyhteisötapahtuma, lähetä PSA kaikille paikallisille radio- ja TV-asemille sekä sanomalehtiä. Älä jätä pois yliopiston asemista, koska heillä on usein enemmän joustavuutta, mitä he ilmoittavat.
Jos organisaatiosi on sivusto, aseta PSA sinne. Mainosta sitä kaikilla sosiaalisen median tileillä. Jos sinulla on YouTube-kanava, lataa kaikki video-PSA: t ja merkitse ne vastaavasti.
Lähetä PSA kaikille medialuettelosi käyttäjille.
Seuraa PSA: ta. Seuratkaa julkisten asioiden johtajia, jos haluat nähdä, milloin ja milloin PSA juoksi. Pidä korvaa ja silmää näissä paikallisissa myyntipisteissä, jotta voit selvittää, ovatko ne käynnissä. Jos PSA mainostaa tapahtumaa, kysy osallistujilta, miten he kuulivat tapahtumasta. Jos PSA pyytää ihmisiä ryhtymään toimiin pyytämällä tietoja, kysy kaikille soittajille, miten he löysivät sinut. Seuraa sosiaalisen median osumia tai näkemyksiä.
Tarvittavat kohteet
-
käsikirjoitus
-
Graafinen suunnitteluohjelma tai audiovisuaalinen tallennuslaite
-
Tulostus-, ääni- tai videonmuokkausohjelmisto
-
musiikki
-
Näyttelijät tai lukijat
-
Median tallennus jakelua varten
-
Luettelo tulostettavista tai yleisradioyhtiöistä
vinkkejä
-
Käy mainosneuvoston verkkosivustolla, jotta voit katsella suosittuja PSA: ita, jotta saat käsityksen siitä, mikä on onnistunut.
Suunnittele ennakkoon. Älä odota viimeiseen minuuttiin, kun haluat jakaa tapahtumapohjaisen PSA: n. Anna tiedotusvälineille aikaa suorittaa PSA.
Varoitus
PSA: ita käytetään usein täyteaineena, kun myymättömää mainostilaa on. Jos lähetysaikataulu tai -sivut ovat tiukat, PSA ei välttämättä noudata.
