Yritysten paino-, yleisradiotoiminnan ja muiden mainontamuotojen menot perustuvat tiedotusvälineiden budjeteissa oleviin varoihin. Media-ostajat ovat erikoistuneet tuotemerkkien ja tuotteiden parhaiden joukko- jen purkamiseen asiakkaidensa mediamäärärahoista. Ostajien ponnistelut vähentävät kunkin TV: n tai radion paikan, sanomalehtien tai aikakauslehtimainosten, mainostaulujen, kauttakulkumainosten tai muiden maksullisten sijoittelujen kustannuksia maksimoimalla mainosten näyttökertoja ja tehokkuutta. Uudet mediamahdollisuudet ottavat paikkansa 21. vuosisadan tiedotusvälineiden budjetissa.
Median menojen suunnittelu
Tiedotusvälineiden budjetit kuuluvat yritysten markkinointitoimien kokonaismäärärahoihin. Tiedotusvälineiden ostositoumusten määrittämiseksi yritykset voivat aloittaa joillakin ylimmillä johdon tason mielivaltaisilla allokoinneilla ilman minkäänlaista tukevaa perustetta, aivan liian yhteistä strategiaa, koska sillä ei ole yhteyttä onnistuneisiin, kannattaviin tuloksiin. Jotkut mainostajat määrittävät jokaisen tuotemallin kohdekohtaisen mainosarvon ja lisäävät tätä hintaa myymiensä kohteiden lukumäärällä. Muut yritykset jättivät tietyn prosenttiosuuden tuloistaan kokonaismarkkinointitoiminnassa ja erottivat osan kyseisestä luvusta mediakulutukseen. Lisästrategiat perustuvat kilpailijoiden mediamäärärahojen arvioimiseen ja niiden yhteensovittamiseen, tai järkevämmin määrittelemällä tiettyjä markkinointitavoitteita ja budjetointia niiden saavuttamiseksi parhaiten soveltuvalle medialle.
Media Mix
Tulostus-, lähetys-, ulko- ja kauttakulkumedia muodostaa mainosvälineiden perinteisen kvartetin. Tulosta ovat sanomalehdet, aikakauslehdet ja muut aikakauslehdet sekä suoramainonta. Yleislähetys aloittaa TV: n ja radion, mukaan lukien tuotetut mainokset sekä kopioinnin ja lukemisen kopion, joka toimitetaan lähetyksille, joissa on suorana lähetyksenä ilma-ilmaisilla henkilöillä tai käytettäväksi aseman tuottamien mainosten luomisessa, jotka ilmaavat vain kyseisessä pistorasiassa. Ulkoilu kattaa mainostaulut ja muut opasteet tiellä tai kiinnitetään rakennuksiin. Transit sisältää mainoksia busseissa ja linja-autoissa, taksimerkinnöissä, ajoneuvojen kääreissä ja muissa autoihin ja kuorma-autoihin liittyvissä sijoitteluissa.
Uudet mediat
2100-luvun mediabudjettien uusimmat segmentit sisältävät verkkomainonnan, hakukoneoptimoinnin, sosiaalisen median ponnistelut ja online-videon. Verkkomainonnasta saat napsautuksesta maksullisia maksutapahtumamenetelmiä käyttäen yritysten viestit kuluttajien eteen avainsanayhteyksien perusteella osallistuville verkkosivustoille ja blogeille. Hakukoneoptimointi pyrkii lisäämään todennäköisyyttä, että yritysten verkkosivustot näkyvät korkealla tuloksissa, jotka palautetaan tuoteryhmiin tai palveluiden tarjouksiin liittyviin online-hakuihin. Sosiaalisen median mainontaan kuuluvat sponsoroidut viestit tai tilit esimerkiksi Twitterissä tai Facebookissa tai Tumblrin ja Pinterestin käyttö asiakkaiden ja näkymien tekemiseksi. Online-videomainokset voivat näkyä YouTuben kanavalla sekä strategisilla sijoitteluilla ennen suosittua videosisältöä.
Tulosten arviointi
Yritykset asettavat kohdistamansa mainokset post-hoc-analyysille tehokkuuden määrittämiseksi ja tulevan median budjetoinnin ohjaamiseksi. Jotkin mainonnan muodot sisältävät sisäänrakennettuja seurantamenetelmiä. Esimerkiksi infomercials ja suoran reagoinnin TV-kohteet johtavat maksuttomiin numeroihin, jotka korreloivat kanavien ja ohjelmien kanssa, joiden kautta mainokset näkyvät. Suoramainonta sisältää vastauskortit tai kirjekuoret, joista tulee mitattavissa oleva todiste kampanjan vasteesta, samoin kuin kaikki mainosviestit, joissa on postin palautuslomake tai merkintä tyhjä. Yleisradiotoiminnan tehokkuuden mittaamiseksi yritykset voivat tilata tutkimusta tai tarkastella yksinkertaisempia toimenpiteitä, kuten myynnin suorituskykyä ajanjaksona, jolloin lähetysaikataulu hallitsi niiden mainontatoimia.
