Onnistuneiden 30 sekunnin radiomainosten rakenne jakaa ajan neljään osaan, mikä mahdollistaa enintään 2 - 3 lyhyttä virkettä kussakin osassa. Sen lisäksi, että mainos on tehokasta asiaankuuluvien tietojen toimittamisessa, hänen on kiinnitettävä kuuntelijan huomion muutaman ensimmäisen sekunnin kuluessa ja motivoitava välitöntä toimintaa.
Mainonta yleisölle
Varmista, että mainoksesi saavuttaa kohdeyleisösi radiokanavan demografisten tietojen yhteensopivuus tuotteen tai palvelun kanssa. Esimerkiksi jos tuote on energiajuoma, potentiaalisten ostajien yleisö on paljon suurempi asemalla, joka tavallisesti saavuttaa 18–34-vuotiaat kuuntelijat kuin yhden, jolla on enemmistö eläkeikää. Pyydä jokaista radioasemaa antamaan kuuntelijan väestötiedot sovellettavaksi tuotteisiisi, mukaan lukien ikä, tulot ja sukupuoli - löytääksesi parhaan mahdollisen mainoskampanjan.
Tuote
Aloita mainos mainitsemalla tuote tilanteessa, jossa se ratkaisee ongelman. Ongelma ja välittömän ratkaisun tarjoaminen voivat saada kuulijoiden huomion, jotka yrittävät löytää vastauksen kipuun, haittaa tai pahenemiseen, joka tapahtuu heidän elämässään. Esimerkiksi kuolleen matkapuhelimen akun ja kannettavan laturin välisen epämukavuuden rinnalla, kun ratkaisu vaikuttaa siihen ongelmaan kuuluvien kuuntelijoiden kanssa.
Hyöty
Määritä selkeästi miten tuote parantaa kuuntelijoiden elämää. Käyttämällä kannettavaa laturia esimerkkinä, kuuntelijoiden etu voidaan kuvata koskaan, kun siitä puuttuu koskaan tärkeä puhelu. Myös etu, joka saa aikaan emotionaalisen vasteen, voi olla tehokas. Esimerkiksi koskaan, kun puuttuu tärkeä puhelu, ei voitu muuttaa sitä, ettei koskaan puuttunut puhelu rakkaansa, lapsen tai lapsenlapsesta.
Kannustin
Tarjoaa kannustimen antaa kuuntelijoille syy soittaa välittömästi, pikemminkin kuin odottaa. Tämä on mainoksen olennainen osa radiotapahtumien ajallisuuden vuoksi. Esimerkki kannustimesta, joka vaatii välitöntä toimintaa, olisi tarjous 50 prosentin alennuksesta 20 ensimmäisen soittajan ostohinnasta. Myös kannustimet, joilla on rajallinen aika, voivat olla tehokkaita.
Toimintakehotus
Viimeistele mainos kertoa kuuntelijoille, mitä haluat heidän tekevän seuraavaksi, onko haluttu toiminto puhelu, tilaus verkossa tai myymälän vierailu. Tuotteen nimen ympärille luodun turhamaisen puhelinnumeron tai saman numeron toistaminen voi auttaa kuuntelijoita muistaa, mihin soitetaan. Yksinkertainen sivuston osoite, joka sisältää vain tuotteen nimen, on myös helpompi muistaa. Esimerkiksi jos mainoksessa olevaa tuotetta kutsutaan Punainen widget, ottaa redwidget.com koska sivuston osoite on helppo muistaa, jos kuuntelijat eivät voi käydä sivustolla välittömästi.
