Kuluttajien hyödyllisyys on kuluttajien kysynnän teorian keskeinen käsite, kuluttajakäyttäytymisen tutkimukseen keskittynyt taloustiede.
Kuluttajavaatimus
Kuluttajien kysynnän teoria analysoi kuluttajien käyttäytymistä, erityisesti ostokäyttäytymistä, joka perustuu tavaroiden kulutuksen tyydyttämiseen ja tarpeisiin.
Utility-teoria
Jeremy Bentham perusti sanan ”apuohjelma” 1700-luvulla viitaten toiveiden ja tarpeiden tyydyttämiseen ja kehitti teorian, jonka mukaan ihmiset ovat motivoituneita halusta maksimoida hyödyllisyys. John Stuart Mill laajensi Benthamin työtä ja William Stanley Jevons esitteli marginaalisen hyödyllisyyden käsitteen.
Yhteensä ja marginaalinen apuohjelma
Kuluttajien kysynnän teoriaan sisältyy kokonais- ja marginaalisen hyödyllisyyden analyysi. Marginaalinen hyödyllisyys on ylimääräinen tyytyväisyys yhden yksikön kuluttamiseen, ja koko apuohjelma on marginaalisten apuohjelmien summa.
Raja-apuohjelman laki
Tässä laissa säädetään, että marginaalinen hyöty pienenee kulutetun määrän kasvaessa. Vaikka kokonaishyötysuhde kasvaa, sitä enemmän kulutat, marginaalinen hyötysuhde pienenee siten, että jokaisen ylimääräisen kulutetun yksikön kokonaishyödyke kasvaa vähemmän nopeasti.
Merkitys
Jos jokainen lisäyksikkö on vähemmän tyydyttävä, ostaja on halukas maksamaan vähemmän ja kysyntä laskee. Siten kysynnän hinnan ja vaaditun määrän välillä on käänteinen suhde.
