Luova lyhyt
Kaikki hankkeet alkavat suunnitelmalla. Rakentaja tarvitsee pohjapiirroksen. Kirjoittaja tarvitsee ääriviivat. Luova johtaja tai mainostoimisto tarvitsee luovaa lyhyttä.
Luova lyhenne on asiakirja, joka vastaa tiettyihin kysymyksiin projektista. Missä muodossa mainos otetaan - tulosta, radiota, televisiota, verkkoa? Kuka on kohdeyleisö? Mitä julkaisuja tai asemia näyttää mainoksen? Minkä takeaway-viestin haluat kuulla yleisöä? Kuinka paljon rahaa haluat käyttää mainoksen suunnitteluun ja sijoittamiseen? Kuinka paljon aikaa käytät mainoksen luomiseen? Onko sinulla määräaika tavata? Kuka tuottaa mainoksen? Suunnitteletko mainoksen vai palkkaatko mainostoimiston?
Jos aloitat ilman perusteellista luovuutta, voit tuhlata aikaa ja rahaa mainostesi uudelleensuunnitteluun tarkkojen eritelmien mukaan.
Todisteet, ulkoasut ja kuvakkeet
Jokaisella välineellä (TV, radio, sanomalehti, aikakauslehti, suoramainonta, ulkomainonta) on omat mainokset. Esimerkiksi, jos päätät mainostaa tulostusmyymälöiden, kuten aikakauslehtien ja sanomalehtien avulla, sinun on päätettävä, mitä julkaisuja haluat mainoksesi näkyvän, ja noudata niiden vaatimuksia sellaisista tekijöistä kuin koko, värit, määräajat ja kustannukset. Valitse mainokselle sopiva taide ja kirjoita kopio, jotta voit kertoa lukijoille tuotteestasi tai palvelustasi. Säilytä tämä osa tiiviisti ja pisteeseen. Kukaan ei halua lukea suuria kopioita. Tänä aikana voit käydä läpi useita todisteita mainoksen hienoksi virittämiseksi.Jos työskentelet viraston kanssa, neuvotelkaa siitä, kuinka monta muutoskierrosta saat etukäteen, ennen kuin virasto alkaa laskuttaa sinua tarkistuksista. Tarkista jokainen todistus huolellisesti varmistaaksesi, että viesti on selkeä ja sisältää tiedot, joita haluat jakaa asiakkaiden kanssa. Onko sinulla sivusto? Sisältääkö mainoksesi puhelinnumerosi, osoitteesi tai erikoistarjouksesi? Tarkista lopuksi oikeinkirjoitus.
Televisiomainosten tuotanto voi olla kallista ja aikaa vievää. Tarvitset käsikirjoituksen vähintään 30 sekuntia ja mahdollisesti 60. Monissa televisioasemissa on omia tuotantoyhtiöitä, jotka voivat auttaa tuottamaan paikan, jos ostat mainosaikaa asemallaan. Pyydä tuotantoyhtiötä jakamaan kuvakäsikirjoituksia (kuvan muotoinen skripti), jotta voit saada paremman käsityksen siitä, miten kaupallinen näyttää ennen kuvaamisen aloittamista. Varmista jälleen, että viestisi on hyvin selkeä ja sisältää kaikki tiedot, jotka haluat välittää. Tämä auttaa välttämään kalliita kohtauksia uudelleen.
Tuotannon valmistaminen
Kun olet suunnitellut ja hyväksynyt mainoksesi alustavat luonnokset, olet lähellä loppua. Lopullinen todiste on tilaisuutesi tarkastella viime aikoina ponnistelujasi ennen lopulliseen tuotantoon siirtymistä. Saatat olla hyödyllistä tuoda sellaista henkilöä, joka ei ole mukana hankkeessa, antamaan lausuntoa ja tarkistamaan epätarkkuuksia tai hämmentäviä tietoja. Jos työskentelet tulostuksessa, tätä voidaan kutsua matalan tarkkuuden versioksi. Jos työskentelet elokuvassa tai videossa, tätä kutsutaan usein karkeaksi luonnokseksi tai offline-muokkaukseksi.
Monissa tulostusprojekteissa voit pyytää tulostimen todistusta. Tämä on kopio mainoksestasi, joka on otettu tulostimen lehdestä. Näin voit tarkistaa värin oikeellisuuden, mitoitusongelmat, valokuvankorotukset tai muut, jotka saattavat heikentää mainostasi. Kun olet hyväksynyt tulostimen todisteet, lähetä mainos julkaisuihin ja hanke on valmis.
Elokuva- tai videoprojekteissa offline- tai karkeiden luonnosten avulla voit kuunnella ja katsella muutoksia tai korjauksia, jotka tehdään ennen lopullisen muokkausprosessin aloittamista. Jos hanke hyväksytään, toimittaja tekee lopulliset tarkistukset, mukaan lukien grafiikat tai otsikot, ja tallentaa ja sekoittaa äänen lahjakkuutta ja musiikkia, jotta lopputuote lähetetään valmiiksi.
